廣告如何在手機(jī)上投放？
在移動(dòng)技術(shù)發(fā)展方興未艾的今天，可能沒有任何一個(gè)話題能比“如何將手機(jī)應(yīng)用利益最大化”更能引起爭(zhēng)議的了。
從某些方面來說，時(shí)至今日人們?nèi)匀辉噲D研究出一個(gè)所謂“手機(jī)廣告的標(biāo)準(zhǔn)模式”來吸引軟件開發(fā)商、廣告商和用戶(當(dāng)然也是最重要的!)的注意力，實(shí)在是挺可笑的。在人們每天使用手機(jī)的總時(shí)間里，有超過80%都花在手機(jī)應(yīng)用上，那么，確保用戶能持續(xù)被廣告所吸引，加強(qiáng)用戶參與度這件事，自然也變得前所未有的重要。因此，業(yè)界早已達(dá)成了一項(xiàng)共識(shí)，那就是手機(jī)廣告是絕不能將用戶體驗(yàn)這個(gè)重要環(huán)節(jié)置之度外的。
不過，廣告商們一直在持續(xù)尋找能與潛在客戶互動(dòng)的不同途徑，并試圖攫取客戶和開發(fā)商們的需求與偏好之間的平衡點(diǎn)，很明顯，想要讓所有人都滿意是一件極為微妙的事。換句話說，手機(jī)廣告其實(shí)可以讓所有人都受益，只要你遵循以下幾點(diǎn)：
1、 廣告短小精悍
少于15秒的廣告比那些超過30秒的廣告更受歡迎。每個(gè)應(yīng)用的平均操作時(shí)間都少于3分鐘，因?yàn)橛脩艨刹幌Ｍ汛蟀褧r(shí)間都花在看廣告上。
2、 設(shè)定自選模式
最好跟廣告投放商合作，設(shè)置一個(gè)聲音開關(guān)，并允許用戶跳過廣告。這可是篩選目標(biāo)用戶的好方法。
3、 關(guān)注用戶體驗(yàn)
你可一定要找準(zhǔn)廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，要自然不要刻意。舉個(gè)例子，例如在人們玩游戲時(shí)正好掛掉的時(shí)候，或者播放器中的兩首歌曲銜接之間出現(xiàn)廣告，這樣就能避免因?yàn)榇驍嘤脩舳鹚麄兊姆锤小?/span>
4、 混合廣告模式
將視頻和全屏展示廣告結(jié)合起來能夠把用戶和廣告商的需求最好地平衡起來。視頻廣告可以獲得最高的“每千次廣告展示收益”(eCPM)，它可以把廣告商真正與用戶聯(lián)系起來，并且讓觀眾以最直觀的方式了解廣告產(chǎn)品，不論是游戲、電影還是某種商品。全屏顯示廣告通常能將收益最大化，特別是在應(yīng)用程序正常暫停時(shí)出現(xiàn)的那些，有些甚至可以收獲100%的用戶回報(bào)。
5、 拒絕廣告鏈接
廣告條是一種很煩人的設(shè)置，而且由于一些盲區(qū)以及它自身太過狹窄，有些人會(huì)點(diǎn)不到，或者誤點(diǎn)(比如大塊頭的大手指，一不小心就按到了)根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，差不多40%的廣告條點(diǎn)擊率都來自于誤操作。
顯然這就是手機(jī)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀了。eMarketer最近宣布，它們預(yù)測(cè)手機(jī)廣告投入在2014年將飆升75%至315億美元。擁有如此巨額的資金流入，對(duì)于視頻廣告量的需求必然也會(huì)繼續(xù)飆升，畢竟，人們對(duì)視頻廣告的接受度總是高于其他形式廣告的。對(duì)于開發(fā)商和廣告商來說，用戶體驗(yàn)是高于一切的，絕不容忽視，他們必須根據(jù)這個(gè)前提來調(diào)整自己的廣告模式。
