品牌營(yíng)銷(xiāo)：品牌需要發(fā)出聲音
你不發(fā)出自己的聲音，誰(shuí)也不知道你是誰(shuí)!
人與人相互認(rèn)知從互相介紹自己開(kāi)始，人與產(chǎn)品相互認(rèn)知從產(chǎn)品“介紹”自己開(kāi)始。在新時(shí)期，“品牌消費(fèi)”漸成市場(chǎng)消費(fèi)主流，品牌構(gòu)建，品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌家喻戶(hù)曉成為每個(gè)企業(yè)的首要任務(wù)。如何讓品牌發(fā)出自己的聲音呢?
1、樹(shù)立品牌基點(diǎn)
渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品銷(xiāo)量、業(yè)務(wù)員數(shù)量這是一個(gè)企業(yè)成立初的核心要素，此外在企業(yè)的成長(zhǎng)中品牌也逐漸成為企業(yè)的一個(gè)旗幟，這時(shí)候需要注重對(duì)品牌的推廣，而非任期自然發(fā)展。首先需要樹(shù)立一個(gè)品牌的基點(diǎn)，品牌基點(diǎn)就是品牌定位，品牌定位決定了企業(yè)發(fā)展的方向、企業(yè)消費(fèi)群體的定位。品牌定位首先是要能夠充分展示企業(yè)的核心要素，其實(shí)品牌定位必須是獨(dú)一無(wú)二的，能夠讓受眾建立一個(gè)區(qū)別于其他品牌的形象。以洗發(fā)水為例，霸王的品牌定位是中草藥洗發(fā)水，海飛絲是去屑洗發(fā)水，飄柔是柔順，根據(jù)這樣的定位，消費(fèi)者能夠很清晰的找到適合自己的品牌。品牌的定位一般方法有文化定位、受眾群體需求定位、產(chǎn)品特色定位等。
2、溝通消費(fèi)人群
品牌的建立是為了更好的促使精準(zhǔn)人群的消費(fèi)，這便需要找準(zhǔn)目標(biāo)人群，將品牌傳播出去。而目標(biāo)人群的需求傾訴點(diǎn)隨著時(shí)代的變革而產(chǎn)生不同的變化，企業(yè)要將品牌傳播出去。需要以受眾需求傾訴點(diǎn)出發(fā)，以合理的語(yǔ)言方式溝通與消費(fèi)者的聯(lián)系，建立一種情感上的交流。只要滿(mǎn)足了消費(fèi)者的情感傾述，能夠?yàn)橹峁┱鎸?shí)的服務(wù)或產(chǎn)品，便相當(dāng)于建立了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的地基，在此基礎(chǔ)上建設(shè)摩天高樓。
3、品牌傳播執(zhí)行
樹(shù)立品牌基點(diǎn)，溝通消費(fèi)群體，接著便是品牌傳播執(zhí)行了，這也是品牌能否轉(zhuǎn)化為名牌的關(guān)鍵。品牌傳播的核心是通過(guò)合適的渠道將溝通消費(fèi)人群的信息傳遞到消費(fèi)者心中，當(dāng)前的傳播渠道有以電視廣告、報(bào)紙雜志、戶(hù)外廣告為代表的傳統(tǒng)渠道傳播和以視頻營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)為代表的互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播。兩大傳播渠道都有其優(yōu)勢(shì)，而電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)人群的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)渠道必將是未來(lái)品牌傳播的主流渠道。
樹(shù)立品牌基點(diǎn)、構(gòu)建消費(fèi)者、品牌傳播執(zhí)行，簡(jiǎn)單的三大行動(dòng)卻蘊(yùn)含了復(fù)雜的過(guò)程。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、持續(xù)性的工程，企業(yè)需以長(zhǎng)期作戰(zhàn)的心態(tài)應(yīng)對(duì)。
