2014央視廣告招標額將穩(wěn)中有升
2014年央視廣告招標將于11月18日舉行。央視廣告招標被視為中國經(jīng)濟的“晴雨表”,是企業(yè)預判下一年度宏觀經(jīng)濟信心的依據(jù)之一。今年央視廣告招標進展順利,前景樂觀。
被視為中國經(jīng)濟“晴雨表”的央視廣告招標已進入第二十個年頭,2014年廣告招標將于11月18日在京舉行。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明接受記者采訪時透露,今年央視廣告招標進展順利,前景樂觀,預計本屆招標總額將穩(wěn)中有升,增幅將與我國經(jīng)濟增幅大體一致。在招標的競爭中,食品飲料、汽車、旅游行業(yè)表現(xiàn)較為搶眼。
“2014年廣告招標預售分為現(xiàn)場招標、簽約認購兩部分,其中,簽約比例有所增加,現(xiàn)場招標比例有所減少?!焙魏C髡f,目前,《天氣預報》《焦點訪談》《夢想合唱團》《中國好功夫》等70%的節(jié)目廣告都已經(jīng)完成簽約。根據(jù)已經(jīng)完成的招標預售情況來看,結果符合預期。今年招標額超過去年,應該問題不大。
央視廣告招標是觀察中國內(nèi)需尤其是銷售趨勢的重要窗口,某種意義上說,央視廣告招標也是企業(yè)預判下一年度宏觀經(jīng)濟信心的依據(jù)之一。何海明分析,從今年招標的熱門行業(yè)分布來看,食品飲料、汽車、旅游行業(yè)表現(xiàn)搶眼,投放量大。“中國是食品消費大國,然而目前我們的食品產(chǎn)業(yè)品牌集中度還不夠高,很多行業(yè)還有成長空間。汽車產(chǎn)業(yè)是我國增長最快的一個產(chǎn)業(yè),增速在15%以上,在央視尤其是黃金時段投放廣告的表現(xiàn)格外突出。明年,汽車行業(yè)廣告仍將保持快速增長。此外,旅游行業(yè)異軍突起,國內(nèi)旅游方興未艾,明年乃至今后在中國將會掀起新一輪旅游品牌建設的高潮?!焙魏C鞅硎?。
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