社交媒體+原生廣告:下個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，原生廣告來(lái)未來(lái)幾年將迎來(lái)繁榮發(fā)展期。到2017年，社交媒體廣告支出預(yù)期將達(dá)到100億美元，而原生廣告在其中的占比至少為40%。
原生廣告有很多定義，就社交媒體領(lǐng)域而言，原生廣告指“與用戶信息動(dòng)態(tài)高度融合，且與社交媒體內(nèi)容幾乎無(wú)法區(qū)別開(kāi)的廣告”。美國(guó)科技博客網(wǎng)站Business Insider近期發(fā)布一份有關(guān)原生廣告為何興起的報(bào)告。報(bào)告指出，移動(dòng)設(shè)備的興起、以及新型社交平臺(tái)的逐漸成熟將帶動(dòng)原生廣告規(guī)模的增長(zhǎng)。
以下為報(bào)告摘要：
1)到2017年，社交媒體廣告支出預(yù)期將達(dá)到100億美元，而原生廣告在其中的占比至少達(dá)到40%;
2)品牌廣告主正尋求在移動(dòng)、PC上做跨平臺(tái)推廣營(yíng)銷，而原生廣告可以實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)、PC平臺(tái)上的媒體內(nèi)容間的高度、無(wú)縫式融合;
3)對(duì)于更小尺寸顯示屏的移動(dòng)設(shè)備，“流暢性”將成為用戶的一種體驗(yàn)。去年，全球移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)83%，達(dá)到89億美元;
4)根據(jù)AdRoll提供的數(shù)據(jù)， Facebook信息流中的廣告點(diǎn)擊量是傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)側(cè)欄廣告點(diǎn)擊量的49倍，而單次點(diǎn)擊成本較后者低54%。
5) 職場(chǎng)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn在今年7月推出了“推廣更新”(Promoted Updates )，開(kāi)始在原生廣告領(lǐng)域發(fā)力;Twitter早在2010年初就推出了“推廣推文”( Promoted Tweets )，揭開(kāi)了社交媒體原生廣告發(fā)展潮流。此外，這家社交媒體也在倡導(dǎo)電視與數(shù)字廣告的合作;
6)未來(lái)，圖片和視頻分享應(yīng)用(比如Pinterest, Vine和 Snapchat)也將提供有效的原生廣告形式，且大多以圖片呈現(xiàn)。圖片是互聯(lián)網(wǎng)最常見(jiàn)的分享內(nèi)容：數(shù)據(jù)顯示，約有43%的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在過(guò)去一個(gè)月時(shí)間分享過(guò)圖片。
