電視受眾新趨勢：年輕一代受青睞
電視領(lǐng)域一直有個說法“誰贏得了中老年婦女，誰就贏得了收視率”。調(diào)查公司的數(shù)據(jù)也表明“新媒體提供的選擇越來越多，電視的年輕觀眾正在流失”。在臺灣，這種隱憂已經(jīng)成為電視人的切膚之痛，吳宗憲、張菲、張小燕、胡瓜等綜藝?yán)蠈⒂捎跓o法滿足年輕人口味，一個月內(nèi)近10檔節(jié)目停播。但是，這個局面在今年開始改變。
浙江衛(wèi)視推出的育兒劇《小爸爸》和親子節(jié)目《人生第一次》中，25-34年齡段成為收看主力，他們占全部收看人群的52%；而原來35-54年齡段的主力收視人群，從55%下降到了28%。最受追捧的湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》在這一人群中的收視率高達(dá)2.13%。
年輕人不僅貢獻(xiàn)了越來越多的收視率，他們的審美也開始影響電視的走向。年初憑借超高收視“逆襲”臺灣的《我是歌手》就是一個例子。半決賽時，林志炫和彭佳慧的表現(xiàn)可圈可點，可最后勝出的卻是“復(fù)活歸來”的楊宗緯。這一結(jié)果不僅和楊宗緯的超常發(fā)揮有關(guān)，也與節(jié)目組的賽制調(diào)整密切相連?！罢倩亍睋碛写罅?0后擁躉的楊宗緯很容易讓人聯(lián)想，節(jié)目組是想為這個輕易就能觸動70后觀眾集體回憶的節(jié)目，再招攬一些更年輕的擁躉。而貫穿前三個季度的13路歌曲選秀，則無一不是為年輕人量身定做。盡管背上“全盤拿來、惰于創(chuàng)新”的惡名，但蜂擁而上的外表下，討好年輕人的急迫感顯而易見。以其中最為突出的《快樂男聲》和《中國好聲音》為例，無論如何解讀它們的成功，有一點始終不能忘記，它們的成功都來自于主辦方深諳當(dāng)下年輕人正顯露出來的價值追求，用年輕人最為看重的才華和偶像氣質(zhì)提高了整個節(jié)目的門檻。節(jié)目中，所有選手的成長背景都聚焦在那些經(jīng)過摸爬滾打、懷揣對音樂夢想堅持不懈的各類個性獨特的年輕人身上。
不僅如此，年輕人還掌握著電視臺的經(jīng)濟命脈。因為這部分收視人群成為廣告商們最看重的客戶。其中原因如廣告商所言，“你的產(chǎn)品都是針對35歲以下的人。35歲以上的人，收視習(xí)慣、消費習(xí)慣相對固定，要改變他們是很難的?！边@種觀點通過去年《舌尖上的中國》已經(jīng)得到佐證，在這部紀(jì)錄片播出期間，淘寶網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，片中提及的香格里拉松茸、諾鄧火腿、內(nèi)蒙古奶豆腐、徽州毛豆腐、大理乳扇……搜索量達(dá)到400多萬次，共成交582萬多件。不但美食特產(chǎn)，就連烹飪套裝的成交量都大幅增加，各種鍋、壺增長21.78%，用于傳統(tǒng)烹飪的砂鍋、蒸鍋等更高達(dá)33.4%和70.86%。
轉(zhuǎn)向帶來了最現(xiàn)實的利益：2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，用“平民盛宴”創(chuàng)下相關(guān)收益7.66億元；江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《非誠勿擾》在2012年廣告招商中瘋狂吸金18億元，僅次于央視《新聞聯(lián)播》與《焦點訪談》；而第三季《中國好聲音》還未張嘴，就已經(jīng)坐收13億……
電視臺的經(jīng)濟效益、存亡之本，只消轉(zhuǎn)一道彎，就會交托到年輕人的掌心。是討好年輕人，通過植入年輕人的思維完成自己的“逆生長”，還是守著現(xiàn)有的觀眾，陪他們慢慢變老然后坐著搖椅慢慢聊？
中國電視人正在做出選擇。
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