2014你應(yīng)該知道關(guān)于全球廣告市場(chǎng)的10個(gè)要點(diǎn)
在即將到來(lái)的2014年環(huán)顧全球，你會(huì)看到全球的廣告積極跡象。在所有地區(qū)廣告支出都將增加，全球支出步伐正在加快?；ヂ?lián)網(wǎng)是目前世界第二大廣告媒介，它在2013年飆升超過(guò)報(bào)紙進(jìn)入第2位。中國(guó)仍然是一個(gè)熱點(diǎn)。2013年中國(guó)是第三大廣告市，并在全球十個(gè)最大的廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快。
在即將到來(lái)的2014年環(huán)顧全球，你會(huì)看到全球的廣告積極跡象。在所有地區(qū)廣告支出都將增加，全球支出步伐正在加快。以下是10個(gè)關(guān)于全球廣告市場(chǎng)的要點(diǎn)。
實(shí)力傳播近日發(fā)布的預(yù)測(cè)亮點(diǎn)：
1. 全球廣告支出正蓄勢(shì)待發(fā)。相比2013年增長(zhǎng)3.6％，全世界支出2014年將上升5.3％，2015年和2016年將上升5.8％。換句話說(shuō)，明年的廣告市場(chǎng)將達(dá)到經(jīng)濟(jì)衰退前的增長(zhǎng)率（2007年為5.4％）。
2. 全球支出正處于歷史最高水平。2013年的廣告支出將首次超出5萬(wàn)億美元。即實(shí)力傳播監(jiān)測(cè)的每個(gè)市場(chǎng)平均每人被投放$90美元廣告。
3. 美國(guó)廣告支出仍低于經(jīng)濟(jì)衰退前的水平。美國(guó)要到2015年才能超過(guò)其2007年的廣告支出高峰（約1780億美元）。但是，美國(guó)的廣告增長(zhǎng)在加快，實(shí)力傳播預(yù)計(jì)其2014年增長(zhǎng)4.7％，是2004年以來(lái)的最快增長(zhǎng)。該公司預(yù)計(jì)2015年增長(zhǎng)4.6％，2016年增長(zhǎng)4.1％。
各種媒介上的全球廣告支出分布：根據(jù)實(shí)力傳播，在2013年互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)報(bào)紙成為世界第二大廣告媒介，僅次于電視?，F(xiàn)在每5美元廣告費(fèi)就有1美元花在了互聯(lián)網(wǎng)上。
4. 所有地區(qū)都在上漲。拉丁美洲自2010年以來(lái)一直是廣告支出增長(zhǎng)最快的地區(qū)，并會(huì)保持這一領(lǐng)先地位到2016年。拉丁美洲的增長(zhǎng)將從2013年（8.1％）至2016年（12.7％）逐年加快 。亞太地區(qū)支出將以每年6％至7％的個(gè)位數(shù)穩(wěn)定逐年增長(zhǎng)至2016年。西歐在2012年和2013年持續(xù)下跌后，2014年將有最低的增長(zhǎng)，為1.9％，2015年和2016年為每年2.3％。
5. 互聯(lián)網(wǎng)是目前世界上第二大廣告媒介。它在2013年飆升超過(guò)報(bào)紙進(jìn)入第2位，僅次于電視。在2005年，互聯(lián)網(wǎng)排名全球廣告媒體第六，次于電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外。在2013年，互聯(lián)網(wǎng)捕獲了20.6％的2013年全球廣告支出（美國(guó)為21.7％ ）。在2016年，據(jù)實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)26.6％的全球支出（美國(guó)為30.7％）。
6. 中國(guó)仍然是一個(gè)熱點(diǎn)。2012年至2016年，廣告支出將保持在每年10％左右不斷增長(zhǎng)。2013年中國(guó)是第三大廣告市場(chǎng)（在美國(guó)和日本之后），并在全球十個(gè)最大的廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快。其中Ad Age排行榜最大的100家全球廣告主中最以中國(guó)為中心的廣告主是：快餐企業(yè)百勝餐飲集團(tuán)（肯德基），其2012年測(cè)到的媒體支出的32.8％在中國(guó)，能量飲料營(yíng)銷紅牛（27.5％）; 鐘表制造商斯沃琪集團(tuán)（24.1％）。
7. 金磚四國(guó)集團(tuán)正在上升。俄羅斯在2015年將加入中國(guó)和巴西成為10個(gè)最大的廣告市場(chǎng)之一。印度，目前排名14的市場(chǎng)，2016年廣告支出與2013相比增長(zhǎng)為39％，成為10個(gè)廣告增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。
來(lái)自Ad Age全球營(yíng)銷主報(bào)告的幾個(gè)事實(shí)：
8. 美國(guó)擁有100家最大的全球營(yíng)銷主中的41家。歐洲有36家; 亞洲有23家 。其中94家在美國(guó)有廣告，6家公司在美國(guó)2012年沒(méi)有監(jiān)測(cè)的傳媒支出：兩家電信公司（法國(guó)Orange，和正在出售其在Verizon無(wú)線45 ％的股權(quán)給Verizon通訊的英國(guó)Vodafone）; 法國(guó)兩大汽車制造商（ PSA標(biāo)致雪鐵龍和雷諾），世界上最大的零售商之一法國(guó)家樂(lè)福，與擁有的電信企業(yè)，港口及其他業(yè)務(wù)的香港和記黃埔。
9. 科技類別支出飆升。消費(fèi)類電子產(chǎn)品和技術(shù)是全球100強(qiáng)中增長(zhǎng)最快的廣告類別，2012年監(jiān)測(cè)媒體支出增長(zhǎng)了9.6％。 三星電子引領(lǐng)了這個(gè)潮流，其測(cè)得的支出飆升了55.1％ ，在全球100強(qiáng)中增長(zhǎng)最快。
10. 個(gè)人護(hù)理類別主導(dǎo)市場(chǎng)。這是全球100強(qiáng)營(yíng)銷主中最大的廣告類別。個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)營(yíng)銷約占2012年全球100強(qiáng)支出的四分之一。 三個(gè)全球最大的廣告客戶毫不客氣地占據(jù)了世界：寶潔、聯(lián)合利華和歐萊雅。
