紙媒已死？擁抱新媒體或是出路
唱衰紙媒的人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搶食了傳統(tǒng)媒體的飯碗
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》一女員工夜遇劫匪，顫抖曰：＂大哥，你要是劫財(cái)，我真的沒(méi)有，我們報(bào)社取消了廣告和發(fā)行部，底薪扣光了，這幾天正準(zhǔn)備去撿空瓶子呢，我真是沒(méi)錢，你考慮一下劫色吧?。⒔俜寺牶缶谷煌纯蘖魈椋海⒚米?，咱是同行！俺是《國(guó)際金融報(bào)》的，我們?nèi)請(qǐng)?bào)改周報(bào)了，都吃了兩個(gè)月泡面了，哪有心思劫色。你走吧，拿好東西。后面那幫是網(wǎng)站的，他們會(huì)放你過(guò)去的。對(duì)了，邊上那條路千萬(wàn)不要走，他們?nèi)恰缎侣勍韴?bào)》的，都窮瘋了的！ ”
這是最近紙媒行業(yè)內(nèi)部流傳的最火的段子，它生動(dòng)刻畫了中國(guó)紙媒行業(yè)面臨衰退，亟待轉(zhuǎn)型變革的現(xiàn)狀。
先是年底，微信上開始流傳署名為《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》社長(zhǎng)李佩鈺的內(nèi)部動(dòng)員令，這篇文章談到了《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》即將開啟的大刀闊斧的改革，其中包括取消干部制度、取消廣告部門，以及業(yè)務(wù)向新媒體傾斜等。
紙媒不再定位于傳統(tǒng)媒體是這篇?jiǎng)訂T令中出現(xiàn)頻率最高的詞組。李佩鈺甚至提出要大砍出版流程服務(wù)的崗位，而增加市場(chǎng)開拓方面的崗位。決心之堅(jiān)，魄力之大令新聞同行側(cè)目，也給仍堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式的從業(yè)人員敲響了警鐘。
然后是元旦，上海的《新聞晚報(bào)》出完最后一期，宣布正式退出歷史舞臺(tái)。該報(bào)也成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)整合以來(lái)休刊的第一張報(bào)紙。據(jù)聞，幾個(gè)月以來(lái)圍繞這份報(bào)紙的存亡，上海報(bào)業(yè)高層和基層辦報(bào)員工之間展開了激烈的爭(zhēng)論。《新聞晚報(bào)》是去是留也成為外界評(píng)估上海報(bào)業(yè)重組改革決心大小的風(fēng)向標(biāo)。
創(chuàng)刊多年的《新聞晚報(bào)》在定位上一直沒(méi)能與《新民晚報(bào)》等同類報(bào)紙明顯區(qū)分。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其采編質(zhì)量平平，經(jīng)營(yíng)收入也落后集團(tuán)的其他刊物。因此早在上海兩大報(bào)業(yè)合并初期，就有風(fēng)聲傳出說(shuō)，最先關(guān)停的就將是《新聞晚報(bào)》。
然而即便是這樣早有準(zhǔn)備的“死亡”也讓同行唏噓，有關(guān)紙媒行業(yè)遭遇寒流的說(shuō)法再次響起。昨日上海的另一家有官媒背景的財(cái)經(jīng)報(bào)紙《國(guó)際金融報(bào)》突然宣布日?qǐng)?bào)改周報(bào)，更加重了這種悲觀情緒。
但也不乏對(duì)傳統(tǒng)媒體持樂(lè)觀態(tài)度的人士。有細(xì)心的人指出，就在《新聞晚報(bào)》決定休刊的同時(shí)，同屬上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的《東方早報(bào)》則刊登廣告，為其新媒體項(xiàng)目大張旗鼓地招人。由此看來(lái)，紙媒等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的確遇到了瓶頸，但并不會(huì)衰亡，而是將借助新媒體煥發(fā)第二春。
本身唱衰紙媒的人也是認(rèn)為，正是由于互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，搶食了傳統(tǒng)媒體的飯碗。那么紙媒何不利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重整資源，重新出發(fā)呢？
實(shí)際上上述提及的幾家媒體已經(jīng)意識(shí)看到了新媒體的潛力。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》提到了發(fā)展新媒體，《國(guó)際金融報(bào)》也提出順應(yīng)時(shí)代潮流和讀者閱讀習(xí)慣的需求，加強(qiáng)新媒體建設(shè)。
也許，這些變革并非預(yù)示著紙媒的沒(méi)落，而恰恰相反是傳統(tǒng)媒體的新生。
