亚洲国产成人无码头在线观看|亚洲国产不卡地址1234|日韩精品第五页|变态视频一区二区三区

咨訊中心

資訊中心 » 酷文分享

傳媒經(jīng)濟(jì)——看透廣告 看清未來

                                                                

 廣告行業(yè)作為伴隨著市場經(jīng)濟(jì)興起的產(chǎn)業(yè),不斷幫助企業(yè)開拓市場、樹立品牌,以其強(qiáng)大的影響力、滲透力和獨(dú)特的社會文化形式,影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣,引領(lǐng)著一種潮流、一種價(jià)值觀。隨著人們生活水平的提高和科技的進(jìn)步,在新的大環(huán)境下,新媒體不斷涌現(xiàn),廣告無處不在,已經(jīng)融入人們的生活,并成為國際、國內(nèi)市場信息交換的重要渠道。

廣告即傳播,如果說商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ氖墙?jīng)濟(jì)走向的信號,那么公益廣告的傳播就是精神文明建設(shè)的標(biāo)桿。

廣告還是文化的載體,可以折射出一個(gè)國家和民族的文化底蘊(yùn),反映出這個(gè)國家的發(fā)展程度和社會狀況。

由此可見,廣告業(yè)對企業(yè)、市場、經(jīng)濟(jì)、受眾以及社會文明建設(shè)都起著不可估量的作用,因此廣告行業(yè)應(yīng)該承擔(dān)更多的社會責(zé)任。  作為廣告人,在“價(jià)值、責(zé)任、發(fā)展”中該何去何從?如何透過廣告,看清未來發(fā)展方向?

廣告人首先要看清自己

廣告從業(yè)者只有把廣告當(dāng)成一個(gè)事業(yè),才會愿意承擔(dān)、能夠承擔(dān)廣告背后的那份責(zé)任。

這份責(zé)任需要廣告人明辨是非,做廣告不僅是幫助廣告主促進(jìn)產(chǎn)品銷售、打造品牌,還是樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向、營造積極進(jìn)取的文化氛圍的方式。

在廣告宣傳中,有時(shí)候面對個(gè)別廣告主的“特殊要求”,廣告人的確有些無可奈何,用客戶的話講叫“內(nèi)容夸張”,但用廣告專有名詞講,就叫做“虛假廣告”。

產(chǎn)品可以夸,但要“張”得有度。解決這一問題,需要依靠法律進(jìn)行規(guī)范,而更重要的是廣告人用責(zé)任自我約束。

看清自己,我們不僅是廣告的締造者、策劃者、推廣者,還是廣告的首任審查者,肩負(fù)著傳播正能量的重任。

可喜的是,隨著全民素質(zhì)的提高、人們欣賞水平的提升,富有一定內(nèi)涵、能夠表達(dá)出一定文化、具有觀賞性的廣告,越來越受到廣告主的偏愛,甚至有些廣告主還會提出將公益性的內(nèi)容融入產(chǎn)品廣告中。

這也體現(xiàn)了越來越多的廣告主不再一味追求短期銷量的提升,而是更加注重品牌的長遠(yuǎn)建設(shè),而這正是廣告觀念進(jìn)步的體現(xiàn)。

當(dāng)所有廣告人、廣告公司都能看清自己,看清自己所肩負(fù)的責(zé)任和使命,和廣告主、媒體一起營造廣告業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)環(huán)境時(shí),廣告行業(yè)在助推“中國夢”實(shí)現(xiàn)的征程中就會發(fā)揮出更大的能量。

看清廣告背后的價(jià)值

中國廣告業(yè)歷經(jīng)30多年的發(fā)展,廣告無論是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是在精神文明建設(shè)中,都發(fā)揮著重要作用。這個(gè)作用從廣告本身看不到,需要透過廣告看其背后所創(chuàng)造的價(jià)值。

列舉一個(gè)典型案例。十余年前由海潤廣告公司創(chuàng)造的“北藥現(xiàn)象”、“哈藥現(xiàn)象”至今仍被很多人津津樂道,其中以哈藥六廠為代表。

誰能想到虧損嚴(yán)重、面臨倒閉的哈藥六廠能夠靠一條“別看廣告看療效”的廣告實(shí)現(xiàn)涅槃重生?

這條廣告背后所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益是無法用數(shù)字衡量的,不僅助推了北方藥業(yè)的發(fā)展,甚至改變了北方的產(chǎn)業(yè)格局——藥業(yè)一度成為哈爾濱的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。廣告背后的價(jià)值由此可見一斑。

看清歷史才能看清未來

中國廣告現(xiàn)在仍處在“中國制造”的摸索、模仿、借鑒狀態(tài),靠著國際廣告的理念和模式達(dá)到一路飛速發(fā)展的效果固然可喜,可必須要正視,這一路上也遺忘了太多的東西。

中國式廣告,這個(gè)“中國式”必須是“中國創(chuàng)造”,創(chuàng)造出來的結(jié)果可以是現(xiàn)代的、前沿的、潮流的甚至是西方化的,不是一定要融入前人的哲學(xué)理念、古代的元素才叫“中國式”。

正因?yàn)檫z忘,如今我們才應(yīng)該想起。作為廣而告之的廣告自然就肩負(fù)起了傳播中國元素、中國文化的重任。

一大批中國優(yōu)秀的廣告人早已認(rèn)識到這一點(diǎn),多家本土廣告公司聯(lián)合打造的中國元素國際創(chuàng)意大賽已連續(xù)舉辦8年,在剛剛結(jié)束的第八屆大賽上又呈現(xiàn)出眾多極具中國味道的優(yōu)秀廣告作品。

雖然任重而道遠(yuǎn),但只要堅(jiān)持夢想,星星之火終有一天會以燎原之勢,讓中國元素、中國創(chuàng)造、中國式廣告閃耀在世界舞臺。

都說商場如戰(zhàn)場,其實(shí)廣告的實(shí)質(zhì)就是商品對商品、品牌對品牌、理念對理念的博弈。

看清自己肩負(fù)的責(zé)任,看透廣告背后的價(jià)值,看穿博古通今的智慧,在歷史的積淀和現(xiàn)代的創(chuàng)新中,中國廣告將迎來嶄新的未來。



圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告?zhèn)髅焦?/a>


上一條:
互聯(lián)網(wǎng)公司做公關(guān)必用的四大法寶
下一條:
媒體未來:要么死亡 要么革命!