互聯(lián)網(wǎng)公司做公關(guān)必用的四大法寶
公關(guān)是塑造一個企業(yè)品牌最有效的手段,方法運(yùn)用得當(dāng),能夠起到四兩撥千斤的作用。特別是競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),不但需要有好的產(chǎn)品,更需要在維護(hù)企業(yè)品牌上做文章,通過一系列的公關(guān)活動讓企業(yè)的品牌知名度,美譽(yù)度,忠誠度得以穩(wěn)固才能在競爭中始終贏得用戶。下面筆者為大家盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中必用的四大有效公關(guān)法寶。歡迎拍磚。
1、公司年會公司年會本是一項(xiàng)針對內(nèi)部員工的年末慶?;顒樱陙?,在各大互聯(lián)網(wǎng)的市場公關(guān)的聯(lián)手推動下,逐漸演變?yōu)橐粓龉救珕T參與公關(guān)活動,并且傳播效果出奇的好。為了吸引眼球,各家公司都使出渾身解數(shù),你請女優(yōu),我發(fā)豪車,你家老總玩反串,我家老總玩cosplay。這些年玩下來,也有不少成功的案例,例如百度的度娘就在百度年會上一炮走紅,從而充當(dāng)了百度好幾年的免費(fèi)形象代言人,例如凡客曾經(jīng)把蒼井空老師請到年會現(xiàn)場,也成了當(dāng)年的熱點(diǎn)話題;而今年也有互聯(lián)網(wǎng)公司將瀧澤蘿拉請到了現(xiàn)場,并且獎勵優(yōu)秀員工享受一晚,雖然趣味比較低級,但這些的話題都極具爆炸性和傳播力,會在一段時間里引起關(guān)注,成為業(yè)內(nèi)人士茶余飯后的談資。
各家在大戰(zhàn)的時候,都不忘拿起法律的武器。比如XX公司將XX公司告上法庭。這個時候一旦拿起法律武器,不但可以搶占道德制高點(diǎn),還能贏得用戶的關(guān)注,甚至可以博取一些同情分。通常來說,告上法庭只是一個提交一份起訴書而已,最終誰勝勝負(fù)還得看法院的裁決。不過有時候,互聯(lián)網(wǎng)公司的告狀就是一場公關(guān)秀,打官司不論勝敗,關(guān)鍵是表明一種姿態(tài),我冤枉,我無辜,我被它欺負(fù)的好慘啊。
這些年,大家看各大互聯(lián)網(wǎng)公司之間的官司不斷,其實(shí)大部分是推動力背后是品牌公關(guān)。這些年百度告360,360也告百度,騰訊告360,360也告騰訊,反正各家告來告去,也損失不了多少金錢,到時能贏得不少關(guān)注。
3、發(fā)表聲明
一般來說,聲明是一個表明態(tài)度的東東,在互聯(lián)網(wǎng)公司中運(yùn)用的也非常多,好的聲明一方面是可以表明企業(yè)態(tài)度,另一方面甚至可以引起一場討論。特別是在社交化媒體日益發(fā)達(dá)的今天,一紙聲明就能達(dá)到相當(dāng)?shù)膫鞑チ?。發(fā)表聲明也是各家在進(jìn)行公關(guān)戰(zhàn)中必用慣用的手段。我聲明我跟某某事件毫無關(guān)系,我聲明某某家抄了我家的產(chǎn)品等等?!T诤舆呑撸哪懿粷裥?。
4、新聞軟文
這里說的軟文不是新聞通稿,不是企業(yè)的公關(guān)部的文案撰寫的企業(yè)宣傳文章。那通常應(yīng)該不叫軟文,應(yīng)該叫硬廣告。真正的軟文應(yīng)該是潤物雨無聲,讓大家爭先傳播了還被蒙在鼓里,媒體喜歡,網(wǎng)友喜聞樂見,企業(yè)得到了最大程度的曝光。這些軟文充斥在新聞網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站,微博等等。這其中的代表有微博的段子手創(chuàng)作的,自媒體人中也不乏軟文高手。段子手的軟文雖然傳播效果好,但是效果卻很難評估。有時候軟文講究的是一個度,品牌在其中的植入的方式也很有講究。植入的過少容易被讀者直接忽略,植入的太多容易被編輯所忽略。所以,不過,我印象里好像沒有特別經(jīng)典突出的軟文,大家不妨去找找史玉柱寫過的那些腦白金軟文,應(yīng)該比較經(jīng)典具有代表性。
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