借勢營銷
廣告人，消費(fèi)災(zāi)難，你有想過營銷的底線在哪里嗎？
我在一個(gè)微信群內(nèi)看到過一則古代的故事：“一個(gè)古代集市不慎失火，一個(gè)商人不是去救火，而是轉(zhuǎn)身離去，他干什么呢？第一時(shí)間進(jìn)建材！他反應(yīng)很快：災(zāi)后重建必要建材！”有人以此當(dāng)作經(jīng)典經(jīng)商為例，我當(dāng)即反對(duì)！這是有道德的商人嗎？這不正是網(wǎng)民李華民說的：洪水賣麻袋，地震賣棺材!？
還記得汶川大地震中“王老吉”是怎么崛起的嗎？還記得王石為了一句話付出的代價(jià)嗎？
作為營銷人在借勢營銷這件事上你要怎么做？我覺得有以下幾點(diǎn)值得我們記?。?/span>
第一、有腦
有腦是指在災(zāi)難借勢營銷這件事上一定要三思而后行。營銷是你的目標(biāo)，但一定要有道德底線，營銷人一定是有所為有所不為，一個(gè)沒道德的人不可能做出符合人性的營銷內(nèi)容！
第二、有度
有度是指做事一定是恰到好處，不是所有事件都可以拿來說事兒，特別是災(zāi)難性事件，絕不可以調(diào)侃。
第三、有速
有速就是反應(yīng)快、執(zhí)行力強(qiáng)。但一定是基于以上基礎(chǔ)上的行動(dòng)，快速不等于盲目。
第四、有術(shù)
有術(shù)就是講究方法與技巧。人性為本，真誠表態(tài)，在災(zāi)難事件面前，順勢就是借勢，國家的政策、網(wǎng)民的輿論，想搞怪出奇制勝是非常冒險(xiǎn)的自殺行為！
第五、有勢
有勢就是有氣場。有正氣、有個(gè)性、有膽識(shí)、有魄力、有魅力、有骨氣、有節(jié)操、有承擔(dān)，那么就有號(hào)召力。即使不小心發(fā)生了錯(cuò)誤，能夠快速反應(yīng)化解危機(jī)，轉(zhuǎn)不利為有利。
面對(duì)大事件、大災(zāi)難，企業(yè)或營銷人可以看看以下的案例：
比如在春節(jié)前鐵道部拿搶票瀏覽器插件說事兒，某款瀏覽器率先出來聲明，說這一切都是他們的錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在這個(gè)瀏覽器插件讓太多網(wǎng)友搶到票了。這也同樣是一次借勢營銷，卻恰到好處，讓網(wǎng)民倍感親切。
比如俄羅斯人是如何彌補(bǔ)了2014年索契冬奧會(huì)開幕式 “五環(huán)變四環(huán)” 的失誤的？在閉幕式上，700名演員如同紛亂而有序的魚群一樣，從四面八方奔向舞臺(tái)中央，他們不斷變換各種圖案，就在他們即將匯成五環(huán)圖案的時(shí)候，右上角那一環(huán)卻再次“失靈”。不過在焰火中，五環(huán)霎時(shí)綻放，全場歡呼雀躍。一番自嘲，你對(duì)俄羅斯人還有什么想法嗎？一個(gè)字：棒！
