高速公路廣告投放精準(zhǔn)之道
傳統(tǒng)戶外高炮經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其媒體形式、表現(xiàn)方式、渠道內(nèi)涵和投放效果等都獲得了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，為廣大廣告主所肯定和接受，即使是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，“高速戶外”仍然是廣告主在有限預(yù)算情況下的首選媒介形式之一，各地立柱大牌形式的戶外媒體實(shí)際運(yùn)營(yíng)穩(wěn)中有升，優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位的表現(xiàn)尤其突出，客戶輪侯周期明顯縮短，頻頻出現(xiàn)多個(gè)客戶爭(zhēng)搶同一點(diǎn)位媒體的情況，“高速戶外”體現(xiàn)出了較好的“抗跌性”和市場(chǎng)接受度。
高速公路廣告高炮一個(gè)重要組成部分，隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)高速公路管網(wǎng)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，其在規(guī)模和數(shù)量上都已成為“高速戶外廣告”的主體構(gòu)成部分，應(yīng)該說(shuō)，正式由于市場(chǎng)環(huán)境的改變，促使了高速公路戶外廣告顯示出其動(dòng)人的魅力，為市場(chǎng)和客戶所青睞。
常規(guī)意義上，高速公路戶外廣告相對(duì)其他廣告媒體，有著其它媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。高速公路是城市與城市連接的一道風(fēng)景線，隨著國(guó)內(nèi)公路客運(yùn)、自駕車出行等的大發(fā)展，使得高速公路快速、省時(shí)、便捷、四通八達(dá)等優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，成為時(shí)下出行的首選。高速公路廣告作為戶外廣告的一種主要媒介形式，由于沿線的景致單調(diào)、重復(fù)、周邊視覺(jué)障礙物少，因此使得高速公路戶外廣告位具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，更有簡(jiǎn)單、醒目、記憶牢固、傳播時(shí)效強(qiáng)、廣告效果顯著等優(yōu)點(diǎn)，有利于受眾全面地接受信息。隨著人們身處戶外的時(shí)間變長(zhǎng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，創(chuàng)意無(wú)限的高速公路戶外廣告對(duì)受眾的消費(fèi)影響力與日俱增，品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來(lái)，相對(duì)于其他媒體，高速公路戶外廣告的創(chuàng)意空間和余地要大得多。因而投入高速戶外廣告，可以更好的為客戶節(jié)省產(chǎn)品的銷售成本，提高企業(yè)形象及知名度。高速公路戶外廣告能夠無(wú)間斷、全天侯、全時(shí)間地向不斷變化著的消費(fèi)對(duì)象們傳遞發(fā)布客戶信息，其受眾面廣、涵蓋面寬、接觸點(diǎn)多、傳播效果明顯等特點(diǎn)越來(lái)越吸引眾多行業(yè)客戶的關(guān)注。
從實(shí)際經(jīng)營(yíng)反應(yīng)出的情況看，高速公路戶外廣告已成為國(guó)際國(guó)內(nèi)大品牌首選的重要媒介載體，它們相對(duì)偏愛(ài)高速公路媒體，重視品牌形象宣傳，希望能通過(guò)高速公路廣告建立起自身品牌知名度，提升企業(yè)品牌美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度。在行業(yè)類別上，前幾年主要以房地產(chǎn)、郵電通信、服務(wù)業(yè)、交通類客戶為主，而近幾年來(lái)，金融保險(xiǎn)、娛樂(lè)休閑、交通、旅游、家電、手機(jī)、電腦電子、快消、工業(yè)企業(yè)、網(wǎng)站等都開(kāi)始使用高速公路戶外廣告宣傳推廣其品牌形象。
在高速公路戶外廣告這種“大戶外”的運(yùn)營(yíng)中，近年來(lái)一個(gè)顯著的變化就是，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求的發(fā)展變化，“大戶外”經(jīng)營(yíng)突破了以往發(fā)布形式單一、時(shí)限固定、媒介策略相對(duì)簡(jiǎn)單等舊有模式，通過(guò)一系列“小動(dòng)作”，完成了“大戶外”經(jīng)營(yíng)的一種“革命性”變革，從而使得“大戶外”投放更精準(zhǔn)、更有效、更具市場(chǎng)魅力，具體表現(xiàn)在：
1、適應(yīng)受眾細(xì)分的需要，根據(jù)不同地區(qū)、不同線路、不同路段的不同受眾特點(diǎn)，在高速公路戶外廣告范疇內(nèi)，制定基于具體受眾群體的不同細(xì)分媒介整合策略，使得客戶投放更具針對(duì)性，更加經(jīng)濟(jì)有效。
2、根據(jù)客戶預(yù)算和客戶企業(yè)特點(diǎn)，配合其市場(chǎng)營(yíng)銷策略需求，在發(fā)布時(shí)限上更加靈活，出現(xiàn)了短期發(fā)布、循環(huán)發(fā)布等多種豐富的發(fā)布形式，在有效降低客戶發(fā)布成本的同時(shí)，大大提升了傳播效果和效能。
3、在傳播策略上，同樣根據(jù)具體客戶特點(diǎn)和受眾分析，還采用了脈沖式發(fā)布、多點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)式發(fā)布、覆蓋式發(fā)布等新手段，一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優(yōu)勢(shì)，另一方面也使客戶投放表現(xiàn)出較好的輻射效果，在精準(zhǔn)的同時(shí)大大提高了有效到達(dá)率。
4、創(chuàng)意手段更加豐富，在戶外廣告的生動(dòng)化設(shè)計(jì)、景觀融合以及包括戶外LED技術(shù)等在內(nèi)的高新科技元素的采用上不遺余力，極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質(zhì)、媒體表現(xiàn)力和眼球吸引力。
5、對(duì)高速公路的不同線路、路段、位置等的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)分析和人群數(shù)據(jù)分析、區(qū)位經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析等越來(lái)越受到重視，媒體主的策略能力、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)能力水平上升到一個(gè)新的層次，這些都成為媒體主和廣告主確定雙方合作關(guān)系的核心關(guān)鍵點(diǎn)之一，從而改變了以外僅就具體點(diǎn)位位置、價(jià)格等而論的初級(jí)簡(jiǎn)單做法，使得高速公路戶外廣告的投放更具深度和智慧。
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