戶外高炮的優(yōu)勢分析
戶外廣告細(xì)分為高速公路廣告，市區(qū)落地大牌廣告，樓頂大牌，市中心LED顯示屏，車身廣告等，而其中高炮無疑是很多廣告商家的首選。
一、優(yōu)勢分析
1、覆蓋面
覆蓋面指一種媒體廣告所能產(chǎn)生的廣告宣傳效果覆蓋人群面，地域面的大小，而高速公路廣告在眾多戶外媒體中無疑是覆蓋面最廣泛的，因?yàn)樗靥幐咚俾范我子谟^察的位臵，從高速的一端和高速路另一端來往的人群都能看到廣告位，也就是說一塊牌子至少覆蓋了兩個(gè)城市，而往往一條高速上面通過十幾個(gè)二十幾個(gè)城市，那么它的實(shí)際覆蓋區(qū)域已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他戶外媒體的范圍
2、性價(jià)比
據(jù)高速管理局的初步統(tǒng)計(jì)，每段高速路的日車流量均超2萬輛，覆蓋人群10萬/日， 3650萬/年。而如果是省會互通高速，一線城市互通高速，車流量將是成倍的增長，性價(jià)比更加凸顯
3 、目標(biāo)人群
和其他戶外媒體的不同，高炮的目標(biāo)人群是所有戶外中最為明確的，商務(wù)人士，在外旅行人士，這就決定了高炮受到了很多特定行業(yè)的青睞，比如需要招商的大中型企業(yè)，品牌知名度需區(qū)域性提高的企業(yè)，他們的用戶就是這些人群，而這些人群中是他們的主要用戶和潛在的經(jīng)銷商
4 、瀏覽率
戶外媒體中LED顯示屏的廣告播出時(shí)間是最短的，大多數(shù)是10 秒到30秒之間，而且是輪回間隔一般為幾分鐘一次，而這就導(dǎo)致很多消費(fèi)者因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間差而沒有看到這個(gè)廣告，據(jù)美國一家專業(yè)戶外廣告公司的最新調(diào)查顯示，市區(qū)廣告由于現(xiàn)在的城市人都在忙碌中生活，匆匆趕路，忙于聯(lián)系，目的性很強(qiáng)，即使一塊很大的廣告牌擋在他的面前也許只會瞄上一眼然后繞過去，因?yàn)樗麄儗@種廣告已經(jīng)到了麻木不仁的程度，而高速廣告是完全不同于其他的，他是利用人們在旅途中的心理空白，或是百無聊賴的時(shí)候隨意一瞥便形成了深刻的印象，新鮮的畫面和特殊的廣告形式給旅途中人一種視覺上的享受，從而使大部分人樂于去欣賞這個(gè)廣告，瀏覽率可達(dá)70%，是所有戶外媒體最容易曝光的
5 、宣傳效果
公路上大多是商務(wù)旅行人士，這里不乏眾多企業(yè)的中層干部，老總，他們是很多企業(yè)的潛在經(jīng)銷商，和潛在的合作伙伴并且也是消費(fèi)者，因?yàn)楸旧砀吲诰徒o人一種高端品牌的概念，通俗理解就是這個(gè)企業(yè)既然花高價(jià)出資做高炮，實(shí)力肯定也夠雄厚，足以給他們一陣震撼的宣傳效果，達(dá)到所有戶外媒體效果的最大化
二、適用的企業(yè)
1 、大中型國有品牌用戶，比如像中國移動，建行，農(nóng)行，他們的目的是強(qiáng)化品牌的存在
2 、大中型區(qū)域性，全國性招商企業(yè)，這種用戶最適合高炮，伴隨招商的同時(shí)還能為經(jīng)銷商增加對企業(yè)的信心和用戶，一舉多得
3 、大眾消費(fèi)性企業(yè)，商務(wù)消費(fèi)類企業(yè)，例如汽車，機(jī)械，櫥柜，酒類，地板家居類等等
4 、需要短期快速提升品牌知名度的企業(yè)，這種企業(yè)屬于行業(yè)新星但是基礎(chǔ)雄厚，這就是需要區(qū)域性或全國性短期多塊投放高炮
三、用戶選擇高炮時(shí)注意
1、大眾消費(fèi)性企業(yè)對于高炮的投放若是想快速累加知名度，那對于高炮的需要時(shí)多多益善的，因?yàn)楦吲谑菂^(qū)域性的宣傳，效果雖然好，但畢竟有限，所以如果預(yù)算資金足夠的話可以考慮全地域無縫隙式覆蓋式投放。
2 、選擇高炮時(shí)一定做好區(qū)域規(guī)劃，不能以某些點(diǎn)位價(jià)格低就投放，而要兼顧到覆蓋范圍和人群，這樣才能收到最大的宣傳效果。
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