各種戶外廣告的分類
一、戶外LED
1、 具有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)。
2、 節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。自制節(jié)目、即時(shí)播放、內(nèi)容豐富;不僅僅有廣告,還有節(jié)目,包括專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫、廣播劇、電視劇,節(jié)目間隙插播廣告。
3、 地段優(yōu)勢(shì)。主要安裝在商場(chǎng)等人流量集中的地段,其中LED全彩大屏幕更是安裝在地標(biāo)性地段,其傳播效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性。
4、面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易記憶。此外,戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強(qiáng)迫性,信息容易被認(rèn)知和接受,并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長(zhǎng),對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累積效果。
二、樓宇與電梯廣告
樓宇廣告:
1、主動(dòng)收視率。樓宇液晶電視廣告的播放可以使等候電梯的人不再枯燥的等待,且大多數(shù)人會(huì)利用這段時(shí)間觀看畫面內(nèi)容,從而加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶度。
2、低干擾,高品位的媒體環(huán)境。與眾多傳統(tǒng)媒體相比,電梯等候廳沒有其他廣告形式存在,環(huán)境優(yōu)雅。每天僅安排8分鐘左右廣告,每天每個(gè)安裝場(chǎng)所循環(huán)播放100次左右, 相同的地點(diǎn),相同的時(shí)間,看到相同的廣告,容易被人們欣賞和記憶。
3、與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性.傳統(tǒng)媒體針對(duì)普通大眾品牌宣傳,而樓宇液晶電視針對(duì)中高層收入及消費(fèi)階層人士,由于高收入階層對(duì)傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視等)接觸率低,所以此媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有效補(bǔ)充。
4、直接鎖定目標(biāo).以出入高級(jí)OFFICE、賓館、酒店、娛樂場(chǎng)所的受眾人群中以企業(yè)主、經(jīng)理人、時(shí)尚白領(lǐng)人士為主,他們是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者,對(duì)中高端產(chǎn)品而言能直接命中目標(biāo),減少無謂的廣告資源浪費(fèi)。
電梯廣告:
乘電梯上下樓對(duì)于大多數(shù)人來說是一件單調(diào)而乏味的事情,通常人們?cè)诘入娞?、電梯上下運(yùn)行時(shí),也是最無聊的時(shí)候,有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺需求,廣告畫面的出現(xiàn)自然成為視覺的中心。所以,如果電梯廣告制作精美、有很強(qiáng)的裝飾性的話,人們多次閱讀也不會(huì)產(chǎn)生拒絕的心理。
三、動(dòng)車車載電視
1、列車作為國(guó)內(nèi)最主要的交通工具之一,列車內(nèi)是信息孤島,封閉的列車車廂為大眾媒體提供了一個(gè)純凈而優(yōu)質(zhì)信息傳播,人們處在一個(gè)比廣告還要無聊的環(huán)境里,所以,只要有一點(diǎn)信息,就能引發(fā)他們的興趣和注意,旅客對(duì)列車 廣告也是主動(dòng)來看,留下的印象深刻,而且比起公交車,地鐵,電梯等其它流動(dòng)媒體,列車上的等待時(shí)間無疑要長(zhǎng)的多,這就能保證信息的充分到達(dá)和有效傳播。
2、列車廣告具有地域跨度大,傳播面廣,見效快,廣告宣傳效果好收益大等優(yōu)勢(shì),也是企業(yè)和產(chǎn)品迅速擴(kuò)大知名度,打開新市場(chǎng)的得力幫手,一趟列車覆蓋人數(shù)達(dá)到500人;
四、網(wǎng)絡(luò)視頻插片廣告
1、網(wǎng)絡(luò)視頻插片廣告沖擊力大效果好:網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,視頻尺寸大,視覺沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型,它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。
2、視頻插片廣告符合用戶觀看習(xí)慣:對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告,用戶在觀看電視的時(shí)候,會(huì)因?yàn)閺V告時(shí)間冗長(zhǎng),廣告內(nèi)容重復(fù)等原因,而選擇在廣告時(shí)間切換頻道或者離開做其他事情,從而使廣告不能有效到達(dá)用戶。對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告,廣告混雜在網(wǎng)站內(nèi)容中,對(duì)于用戶的瀏覽容易造成一定的影響和厭倦,并且廣告可能被屏弊(特別是彈窗式廣告),而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,一方面在播放方式上符合用戶的觀看習(xí)慣,不容易引起用戶反感,一方面播放時(shí)間較短,用戶不會(huì)選擇躲避廣告。另一方面微軟曾經(jīng)表態(tài),將協(xié)助推動(dòng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,不會(huì)主動(dòng)在操作系統(tǒng)中屏蔽網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與用戶的互動(dòng)效果好:用戶之間的傳播 更便捷更能打進(jìn)用戶心里。由于親朋好友之間的信任關(guān)系,用戶之間的口碑相傳會(huì)比任何廣告形式都更具說服力,而在所有廣告形式中,網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播是最便捷的,用戶只需要將廣告所有的鏈接通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)就能在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到多人多點(diǎn)。
4、網(wǎng)絡(luò)視頻插片廣告投放更精準(zhǔn):網(wǎng)絡(luò)視頻廣告基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性,能夠從技術(shù)手段出發(fā),分析用戶的屬性,從而判斷廣告是否合適展現(xiàn)給用戶,這是傳統(tǒng)的電視廣告所不能做到的。電視廣告投放除了選擇不同的地方電視臺(tái)投放廣告能夠?qū)Φ貐^(qū)性有所針對(duì)選擇,通過投放不到內(nèi)容的頻道對(duì)用戶需求有所粗略選擇外,對(duì)于用戶的性別年齡收入以及消費(fèi)行為習(xí)慣都無法準(zhǔn)確掌握,因此廣告投放將有大量流失在非目標(biāo)用戶群身上。
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