廣告如何在手機上投放?
在移動技術(shù)發(fā)展方興未艾的今天,可能沒有任何一個話題能比“如何將手機應用利益最大化”更能引起爭議的了。
從某些方面來說,時至今日人們?nèi)匀辉噲D研究出一個所謂“手機廣告的標準模式”來吸引軟件開發(fā)商、廣告商和用戶(當然也是最重要的!)的注意力,實在是挺可笑的。在人們每天使用手機的總時間里,有超過80%都花在手機應用上,那么,確保用戶能持續(xù)被廣告所吸引,加強用戶參與度這件事,自然也變得前所未有的重要。因此,業(yè)界早已達成了一項共識,那就是手機廣告是絕不能將用戶體驗這個重要環(huán)節(jié)置之度外的。
不過,廣告商們一直在持續(xù)尋找能與潛在客戶互動的不同途徑,并試圖攫取客戶和開發(fā)商們的需求與偏好之間的平衡點,很明顯,想要讓所有人都滿意是一件極為微妙的事。換句話說,手機廣告其實可以讓所有人都受益,只要你遵循以下幾點:
1、 廣告短小精悍
少于15秒的廣告比那些超過30秒的廣告更受歡迎。每個應用的平均操作時間都少于3分鐘,因為用戶可不希望把大把時間都花在看廣告上。
2、 設(shè)定自選模式
最好跟廣告投放商合作,設(shè)置一個聲音開關(guān),并允許用戶跳過廣告。這可是篩選目標用戶的好方法。
3、 關(guān)注用戶體驗
你可一定要找準廣告出現(xiàn)的時機,要自然不要刻意。舉個例子,例如在人們玩游戲時正好掛掉的時候,或者播放器中的兩首歌曲銜接之間出現(xiàn)廣告,這樣就能避免因為打斷用戶而引起他們的反感。
4、 混合廣告模式
將視頻和全屏展示廣告結(jié)合起來能夠把用戶和廣告商的需求最好地平衡起來。視頻廣告可以獲得最高的“每千次廣告展示收益”(eCPM),它可以把廣告商真正與用戶聯(lián)系起來,并且讓觀眾以最直觀的方式了解廣告產(chǎn)品,不論是游戲、電影還是某種商品。全屏顯示廣告通常能將收益最大化,特別是在應用程序正常暫停時出現(xiàn)的那些,有些甚至可以收獲100%的用戶回報。
5、 拒絕廣告鏈接
廣告條是一種很煩人的設(shè)置,而且由于一些盲區(qū)以及它自身太過狹窄,有些人會點不到,或者誤點(比如大塊頭的大手指,一不小心就按到了)根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,差不多40%的廣告條點擊率都來自于誤操作。
顯然這就是手機廣告的發(fā)展現(xiàn)狀了。eMarketer最近宣布,它們預測手機廣告投入在2014年將飆升75%至315億美元。擁有如此巨額的資金流入,對于視頻廣告量的需求必然也會繼續(xù)飆升,畢竟,人們對視頻廣告的接受度總是高于其他形式廣告的。對于開發(fā)商和廣告商來說,用戶體驗是高于一切的,絕不容忽視,他們必須根據(jù)這個前提來調(diào)整自己的廣告模式。
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