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你可知,植入營銷的最高境界?

植入廣告

什么是武功的最高境界?令狐沖在用獨(dú)孤九劍時(shí)說:“既然是劍招便有破綻,若我無招從何破起呢?”

所以武功的最高境界就是無招勝有招。

老子說,大音希聲,大象無形,最美的聲音就是聽起來無聲響,最美的形象就是看不見行跡。植入廣告也是如此。


“有招”和“無招”

2010年奧斯卡最佳動畫短片獎被一部叫做《商標(biāo)的世界》的短片奪走。這部17分鐘的短片中出現(xiàn)了3000多個商標(biāo)。但這是一部純公益的影片,所有商標(biāo)都是非商業(yè)性出現(xiàn)的——如果比植入,應(yīng)該沒有哪部影片能夠比得過它了吧?

植入廣告要做到“潤物細(xì)無聲”并不容易。當(dāng)年《非誠勿擾1》上映時(shí),觀眾們流行的一個樂子就是一邊看電影一邊數(shù)馮導(dǎo)又植入了什么品牌廣告進(jìn)去,這感覺就像是在玩排雷似的。

就算是在馮導(dǎo)的手下,植入也分“有招”和“無招”的。像擺在餐桌上的劍南春和結(jié)賬時(shí)招行信用卡的特寫,觀眾看到都會哈哈一笑“看,馮導(dǎo)又出招了”,回家該喝金六福的喝金六福,愛用建行卡的還是用建行卡。而西溪濕地和北海道就是高級的“無招”。

然植入的門檻越來越高,要做到“無招”越來越難,但對于廣告主來說,這仍然是一個不可或缺的有效傳播途徑。

2013年末,MGCC和各類客戶提案時(shí),發(fā)現(xiàn)嗅覺敏銳的客戶都在探索內(nèi)容植入的可能性。憑借著前幾年積累的內(nèi)容制作資源,MGCC也幫一些客戶實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容植入的合作,例如Puma即將現(xiàn)身中國好聲音原班人馬打造的暑期檔歌舞電視劇《我的青春高八度》。在為客戶的成功植入上下求索的過程中,MGCC一直努力做到“不僅要讓觀眾記住品牌,更要讓觀眾愛上品牌”。


過猶不及的植入廣告

剛剛橫掃各個收視平臺的《來自星星的你》,無疑是植入廣告的集大成者?!捌【坪驼u”這種飲食文化的植入最終能讓微信都推出了相關(guān)的動畫圖標(biāo),而據(jù)說千頌伊的化妝臺基本上都是全智賢代言護(hù)膚產(chǎn)品。

植入的高潮出現(xiàn)在第15集。金秀賢發(fā)送“我想你”的信息給全智賢,當(dāng)鏡頭切換至全智賢查看留言時(shí),她的收件欄中除了金秀賢的“我想你”外,赫然出現(xiàn)了一段中文:“Line中國,熱播韓劇《來自星星的你》貼圖免費(fèi)下載啦!快來和小伙伴分享?!?/span>

你有沒有被雷得外焦里嫩?但不管怎么樣,據(jù)說Line借此打開了中國市場,并成為了微信最有力的競爭對手。

SBS出產(chǎn)的另一部熱播韓劇《紳士的品格》中,有一個場景是張東健贈名牌皮鞋給金荷娜,張老師不僅報(bào)出品牌和價(jià)格,還把廣告詞直接當(dāng)成臺詞說了出來。

在植入這件事上,韓國人告訴我們什么叫沒有最夸張,只有更夸張。



 

圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告?zhèn)髅焦?/a>


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