廣告主如何實現(xiàn)營銷訴求
1、受眾定向：洞察目標人群
在大數(shù)據(jù)時代，行為數(shù)據(jù)的有效性已經超過真實屬性或是物理屬性。以一奶粉廣告主為例，在常規(guī)認識中，會將目標受眾集中于女性用戶，而通過行為數(shù)據(jù)分析，會發(fā)現(xiàn)機遇基于在線調查所無法發(fā)現(xiàn)的營銷洞察：很多對廣告產生興趣的人，并不見得是該品牌預設的媽媽級受眾，而有一些關注軍事、運動的男性，也就是奶爸也會對廣告產生關注。
2、聚焦曝光轉化：拉動搜索收口
互聯(lián)網受眾在很多情況下的認知過程是從知曉到關注到搜索，最后才是購買。一般情況下，在衡量轉換率時，人們首先考慮到的是點擊轉化率，但在日益復雜的現(xiàn)在很多企業(yè)用點擊評估展示廣告效果的方式并不科學，殊不知，搜索量，特別是品牌詞的搜索量的提升是因為有效的人群曝光才能實現(xiàn)。所以，廣告主應該關注，然后利用搜索進行收口。而把曝光轉換和點擊轉換加在一起作為總體效果評估，才是最科學的方法。
3、新品上市：覆蓋新用戶
從營銷影響的人群角度來看，傳統(tǒng)廣告位最大的問題是廣告投放經過一段時間后，目標人群出現(xiàn)疲態(tài)，覆蓋新用戶的能力大大衰減。
4、品牌活動：提高關注度
對于一些已經具有一定知名度的品牌，他們也經常會在線上線下開展系列活動。這時需要的是活動信息的大量露出，吸引目標人群至頁面了解活動詳情，并參與到活動中來，進一步提升品牌影響力和活動的滲透力。
5、深度滲透：提高接觸度
除去提高知名度與關注度等，如何在營銷過程中能夠實現(xiàn)與目標人群的深度交互，則是品牌營銷的更高段位。消費者接觸度越高的產品，廣告效率的提高就能夠直接拉動生意。
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