公益廣告,如何傳遞正能量
他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你?！边@是公益廣告《打包》里的經(jīng)典文案。廣告描述了一位患有老年癡呆癥的父親內(nèi)心深處對兒子無盡的愛，真誠樸實的故事畫出了交織的親情，感動了無數(shù)觀眾。
作為弘揚社會風(fēng)尚的重要載體，公益廣告越來越多地出現(xiàn)在公眾視野。然而創(chuàng)意不足、機制不健全等問題也困擾著公益廣告的發(fā)展。如何讓公益廣告更加有效地傳遞正能量？
“公益廣告是傳播公益事業(yè)正能量的載體和途徑，是公益事業(yè)蓬勃發(fā)展的助推器?！遍L期以來工商部門注重建立健全公益廣告工作機制，以資金保障、創(chuàng)意水平提高和人才培養(yǎng)為抓手，鼓勵更多的企業(yè)和社會主體參與。公益廣告已從單純的政府部門制作發(fā)展到越來越多的廣告企業(yè)參與其中的迅猛發(fā)展態(tài)勢。
但與此同時，我國公益廣告發(fā)展也面臨不少制約因素?，F(xiàn)階段，我國公益廣告制作水平參差不齊，整體水平與商業(yè)廣告相比仍有差距。公益廣告選題缺乏長期規(guī)劃，有的存在選題空泛、說教、不接地氣的問題，難以引起共鳴。
在廣告投放方面，投放頻率不合理、不科學(xué)也會影響傳播效果，甚至讓受眾產(chǎn)生厭煩情緒。因此必須建立相應(yīng)的評估手段和體系。
在公益廣告的發(fā)展策略方面，落實廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并科學(xué)研究和量化公益廣告?zhèn)鞑バЧ?。此外，要推動建立公益廣告制作中心，并多渠道籌集公益廣告發(fā)展資金。
發(fā)展公益廣告的根本是全社會的共同努力，要發(fā)揮政府和市場“兩只手”的作用，建立可持續(xù)的發(fā)展機制。工商部門要創(chuàng)造良好環(huán)境，健全發(fā)展機制，推動公益廣告健康發(fā)展和規(guī)范運作，完善公益廣告扶持政策，提升公益廣告思想主題、藝術(shù)表現(xiàn)、文化內(nèi)涵、傳播效果。
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