如何看待廣告的價(jià)值
廣告在文化“走出去”的過(guò)程中扮演著舉足輕重的作用。廣告伴隨著產(chǎn)品出口，進(jìn)入到目標(biāo)消費(fèi)，不僅推介產(chǎn)品，也推介本國(guó)文化，廣告被善待、被善用的國(guó)家，往往擁有強(qiáng)大的品牌。
沒(méi)有廣告體系的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)系是不完整的，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出“穩(wěn)中求進(jìn)”，戰(zhàn)略基點(diǎn)是“擴(kuò)大內(nèi)需”，廣告在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作出了重大貢獻(xiàn)，廣告是激活市場(chǎng)的利器，廣告是最有效的市場(chǎng)溝通工具，區(qū)域經(jīng)濟(jì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣離不開(kāi)廣告。
廣告在滿足人們需求的時(shí)候，也提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。有些代表在兩會(huì)上說(shuō)BBC沒(méi)有廣告，但BBC收視費(fèi)每戶200歐元，全國(guó)有50億歐，相當(dāng)于我們400億人民幣，在國(guó)際上BBC有廣告。中國(guó)在80年代沒(méi)有選擇實(shí)行收費(fèi)的制度，而是通過(guò)廣告換取免費(fèi)收看，所以廣告成為節(jié)目制作來(lái)源，對(duì)內(nèi)滿足人們多樣化的文化需求，對(duì)外提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
廣告推動(dòng)中國(guó)制造大國(guó)向品牌大國(guó)邁進(jìn)。今年是中國(guó)入世十周年，中國(guó)已經(jīng)成為制造大國(guó)，但我們?nèi)匀皇瞧放菩?guó)，國(guó)外嘲笑我們是創(chuàng)新無(wú)能，創(chuàng)新無(wú)能包括技術(shù)，技術(shù)是扒來(lái)的，品牌是模仿的。最近《參考消息》說(shuō)，中國(guó)缺乏民企、民牌、民營(yíng)企業(yè)家，所有奢侈品幾乎都是外來(lái)的。中國(guó)企業(yè)不能分享品牌上的溢價(jià)和利潤(rùn)。我們?cè)谶@里奢談廣告和品牌，實(shí)際上做的很不夠。
廣告讓文化更好的走出去。廣告在文化“走出去”的過(guò)程中扮演著舉足輕重的作用。廣告伴隨著產(chǎn)品出口，進(jìn)入到目標(biāo)消費(fèi)國(guó)，不僅推介產(chǎn)品，也推介本國(guó)文化;廣告被善待、被善用的國(guó)家，往往擁有強(qiáng)大的品牌。而品牌本身就是一種文化。
透過(guò)廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想。據(jù)研究，關(guān)注廣告輿論中90%都是負(fù)面的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一說(shuō)廣告就是負(fù)面，說(shuō)明社會(huì)對(duì)廣告的評(píng)價(jià)比較消極，主流媒體對(duì)廣告的描述主要是幾個(gè)方面：過(guò)于強(qiáng)調(diào)局部，忽略整體，凡是虛假?gòu)V告、違法的，關(guān)注的是個(gè)體而不是整體;過(guò)于強(qiáng)調(diào)廣告?zhèn)鞑用妫雎詮V告的經(jīng)濟(jì)層面;對(duì)廣告過(guò)于否定和批評(píng)，而少了對(duì)廣告積極的肯定;過(guò)多的監(jiān)管廣告管理不到位的地方，少了引導(dǎo)層面的東西。廣告從幾千萬(wàn)發(fā)展到幾百億，社會(huì)媒體很少關(guān)注，只是關(guān)注坑蒙拐騙是片面的。
