管控與改版齊發(fā)：微信公眾號(hào)何去何從?
首先，我們來(lái)看微信公眾平臺(tái)的改版。就在微信十條發(fā)布的幾小時(shí)后，不知道是巧合還是有意為之，微信官方突然對(duì)微信公眾平臺(tái)來(lái)了一次大的升級(jí)改版。
另一方面，我們可以看到，無(wú)論是用戶增長(zhǎng)頁(yè)增加增長(zhǎng)來(lái)源統(tǒng)計(jì)，可按來(lái)源查看新增人數(shù)，還是用戶屬性頁(yè)增加終端和機(jī)型分析，可查看用戶使用哪些終端和機(jī)型，抑或是圖文群發(fā)頁(yè)增加圖文詳解功能，可查看圖文消息的詳細(xì)屬性和讀者的屬性數(shù)據(jù)等等。這些相關(guān)的數(shù)據(jù)的公布都非常有利于企業(yè)服務(wù)賬號(hào)的發(fā)展，企業(yè)可以通過(guò)后臺(tái)分析用戶的相關(guān)屬性，做好更精細(xì)化的營(yíng)銷。這對(duì)企業(yè)服務(wù)號(hào)無(wú)疑是一大利好。
嚴(yán)管微信言論，媒體屬性再次被削弱
接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看今天國(guó)信辦公布的“微信十條”對(duì)微信訂閱號(hào)的影響。
事實(shí)上，此條管理?xiàng)l例主要是針對(duì)微信官方和其他提供即時(shí)通信工具和平臺(tái)的服務(wù)商的，最會(huì)受到的影響是可能是一些時(shí)政類的訂閱賬號(hào)。接下來(lái)，如果繼續(xù)在玩微信自媒體的朋友，千萬(wàn)要有顆大心臟，若還想繼續(xù)深入的做下去，那就需要對(duì)內(nèi)容方面多加嚴(yán)控，并且建議深刻理解國(guó)家的精神，談?wù)効萍肌⒇?cái)經(jīng)、美食、旅游等應(yīng)該還是無(wú)妨的。
不過(guò)，根據(jù)微信十條里的第七條規(guī)定：“ 即時(shí)通信工具服務(wù)使用者為從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)開(kāi)設(shè)公眾賬號(hào)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)即時(shí)通信工具服務(wù)提供者審核，由即時(shí)通信工具服務(wù)提供者向互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容主管部門(mén)分類備案?！边@條透露的信息可能是之后的訂閱號(hào)都需要像網(wǎng)站一樣進(jìn)行備案，這無(wú)疑加大了訂閱號(hào)的開(kāi)設(shè)難度。
這樣看來(lái)，即使是此次國(guó)信辦沒(méi)有發(fā)布對(duì)即時(shí)通信工具的管理?xiàng)l例，微信官方也不希望在媒體的道路越走越遠(yuǎn)。騰訊及微信官方做公眾平臺(tái)的初衷，即是為了微信的商業(yè)化以及流量變現(xiàn)鋪路。此番，國(guó)信辦和微信官方聯(lián)手出招，對(duì)公手眾平臺(tái)的服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)可謂是一揚(yáng)一抑，微信公眾平臺(tái)的媒體屬性再次被削弱。令人擔(dān)憂的是，在公眾號(hào)的媒體屬性被削弱之后，僅靠提供服務(wù)的企業(yè)服務(wù)號(hào)，能否撐得起用戶對(duì)資訊獲取的需求?微信的活躍度是否會(huì)因?yàn)橛嗛喬?hào)的被削弱而隨之下降?這些只能邊走邊看了。
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