馬云的阿里巴巴之路
說馬云和阿里巴巴火爆了世界,并不為過。阿里巴巴在美上市,可謂雄心萬丈,募集240億美元雄資,公司市值高達1700多億美元,馬云本人身價漲到千億,理所當然成為中國首富。由此,各種成功學的段子風行網(wǎng)絡,一個時代的財富英雄背后,一定跟隨著數(shù)以億計的發(fā)財夢想,這正是天朝的眾生相。
一個商業(yè)現(xiàn)象的市場化繁榮,總是有著屬于它的邏輯。
短期來看,顯然與人類的發(fā)財欲望有關。雖然古老的格言諄諄教導,“富人進天國,好比駱駝穿過針眼”,但這些話嚇不倒饑渴的人類。幾乎所有人都是如此,在財富和天國的二項選擇題中,人們總是理所當然地選擇財富。
而長期來看,可能更加核心的理由,是與商業(yè)的價值理性有關。比如人們推崇比爾蓋茨和他的windows帝國,很大的一個理由,是他賦予了人類一個新的生活 方式,讓那些熱愛自由的人們找到了一種新的渠道和方法。觀察阿里巴巴的價值,當然就在這兩種分析框架之中。
目前來看,阿里巴巴上市的業(yè)務分為三個部分:一是B2B,包括面向國際市場的阿里巴巴英文站和1688國內(nèi)站,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年1~9月,這一塊的收入占到了總收入的11.4%。二是面向消費者的零售業(yè)務,這就是婦孺皆知的淘寶、天貓、聚劃算等三個國內(nèi)零售平臺,以及Aliexpress國際零 售平臺,這是阿里巴巴的主業(yè),同期收入占到了總收入的84.3%。第三是其他收入,包括阿里云及微金融等等,可以把這一塊看成阿里未來的增長板塊,但目前 來看,還處在培育期。
其一是馬云通過互聯(lián)網(wǎng)技術建立一個產(chǎn)品交換的平臺,類似于網(wǎng)上的交易市場,從而大面積降低中小企業(yè)的交易費用。也就是說,在經(jīng)濟學理論的秩序之中,馬云和 阿里巴巴選擇在重要的交易費用領域建構(gòu)起他們的創(chuàng)新秩序,這是必須明確界定的重點。其二則是阿里巴巴作為一個市場化的創(chuàng)新企業(yè),他們在交易環(huán)節(jié)中,按照市 場交換的一般秩序,構(gòu)建了一個屬于市場化組織的第三方機構(gòu),這就是著名的支付寶系統(tǒng)。即在賣方和買方的二元交換結(jié)構(gòu)中,通過一種互聯(lián)網(wǎng)技術的參與,添加第 三方仲裁組織,從而形成了市場交換意義上的商業(yè)民主化制度架構(gòu),確保了交換的有序、制衡、公平與透明。
說自由帶來繁榮,說民主推動市場,這些價值觀的口號都可以用在阿里巴巴的身上。這才是阿里巴巴作為一個新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全部的創(chuàng)新價值,它暗合了市場經(jīng)濟的 一般均衡秩序,也暗合了亞當斯密所闡述的政治修明的市場語境。前者彰顯了互聯(lián)網(wǎng)新企業(yè)的自由交換價值,后者則彰顯了它的制度創(chuàng)新價值。
但是有趣的是,馬云從來不這么表述,他似乎對這些市場經(jīng)濟層面的一般性常識不感興趣,更對中小企業(yè)的市場土壤并無感恩之心,反而在國際性的會議上,公開宣 稱自己的主要工作,是整合政府關系。這樣的表述隱含了很多曲折的意思。有人說身為董事長,馬云如此言說,表明阿里巴巴的核心價值其實不在于市場創(chuàng)新,而是 在于他們的政府關系。有人說馬云深知在中國創(chuàng)業(yè)不易,各種艱難,不足為外人道,如果不處理好政府關系,估計馬云和阿里巴巴早就死過很多回了。當然,也有喜歡刨猛料的媒體,白紙黑字地寫了馬云擁有如何了不得的政治背景和官家資源,因此他才可以在這個不健全的市場體系里左右逢源,一路向前。
馬云的如此表述,或者說他的言辭背后的心態(tài),其實具有普遍性,說明馬云雖然身處一個繽紛的互聯(lián)網(wǎng)時代,但他的商業(yè)價值譜系和最有效用的商業(yè)方法,依然是傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的官商結(jié)合模式。生活在這個國家的人們,對此其實都是心有靈犀,一點就通。那些渴望發(fā)財渴望成功的粉絲們,大概一方面景仰馬云的創(chuàng)新能力, 但另一方面可能更多的是羨慕馬云在中國竟然做到了凡事搞定。別人弄了幾個億的民間集資,結(jié)果是人頭落地,但是馬云的余額寶不僅吸收了天量的民間資金,而且大張旗鼓做起了貨幣基金的大生意。別人倒買倒賣一些假冒偽劣產(chǎn)品,很快就進了班房,但是淘寶上不賣贗品幾乎不能生存的潛規(guī)則,工商管理部門就是視而不見,反而是這個國家的大領導紛紛跑到杭州和馬云合影。直叫那各路的粉絲,各路的看客,真是不服不行。
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