論品牌重要性
集團(tuán)品牌作為企業(yè)集團(tuán)的無(wú)形資產(chǎn)，它的管理在建立完善的品牌管理的硬件—組織體系的基礎(chǔ)上，為了更好的保證集團(tuán)品牌旺盛的生命力，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)集團(tuán)品牌的保護(hù)。
品牌保護(hù)的必要性。過(guò)去，由于我國(guó)品牌管理者的品牌保護(hù)意識(shí)普遍不高，曾有過(guò)不少諸如傳統(tǒng)工藝秘密被 竊、名牌商標(biāo)被搶注等慘痛的教訓(xùn)。近些年來(lái)，隨著國(guó)民法律意識(shí)提高以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的觀念上的革新，使我國(guó)企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)有所加強(qiáng)。但是我國(guó)品牌保護(hù) 的總體狀況并不容樂(lè)觀，特別是在對(duì)外貿(mào)易和高科技領(lǐng)域尤為薄弱。
品牌保護(hù)的內(nèi)涵。品牌保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè) 秘密、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵就是提高品牌的知名度和美譽(yù)度。一方面，品牌的知名度是保持品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件，但品牌一旦有了知名 度，他人便會(huì)群起而仿冒。因此，利用商標(biāo)、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度保護(hù)品牌，可以避免不法經(jīng)營(yíng)者隨意仿冒。另一方面，品牌美譽(yù)度是品牌保持旺盛生命力的關(guān) 鍵，其核心是提高質(zhì)量，產(chǎn)品要具有高質(zhì)量就必須進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，但是如果開(kāi)發(fā)出的科技成果不申請(qǐng)專利或者采取商業(yè)秘密的方式予以特別保護(hù)，便會(huì)被競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手仿冒，很快失去市場(chǎng)。因此，我們認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、域名權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是品牌保護(hù)的核心。
品牌的法律保護(hù)
1.商標(biāo)注冊(cè)
品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)主要是商標(biāo)權(quán)。由于商標(biāo)權(quán)具有專有性，商標(biāo)從法律性質(zhì)上講是企業(yè)的一種壟斷優(yōu)勢(shì)。這種壟斷優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱，與商標(biāo) 的知名度成正比，商標(biāo)知名度越大，壟斷優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，擁有該商標(biāo)的企業(yè)越能獲得超額利潤(rùn)。馳名商標(biāo)由于信譽(yù)卓著，在消費(fèi)者心目中具有普遍的影響力，是企業(yè)的一 筆巨大財(cái)富。
然而，一些企業(yè)對(duì)品牌缺乏保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致許多知名品牌被搶注。當(dāng)前品牌發(fā)展面臨的主要問(wèn)題是假冒名牌、商標(biāo)搶注和“傍名牌”。一 些著名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象也極為嚴(yán)重：“同仁堂”、“竹葉青”、“狗不理”等被日本人搶注;“青島啤酒”在美國(guó)被搶注;“紅塔山”、“云煙”在菲律賓被搶 注;海信等中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在德國(guó)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手西門子搶注。商標(biāo)被搶注，給企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成了重大的損失，也使開(kāi)拓市場(chǎng)步履維艱，還可能因此背上侵權(quán)的罪 名。
集團(tuán)品牌法律保護(hù)首先要做的就是集團(tuán)商號(hào)注冊(cè)，商號(hào)主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊(cè)時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱的 一部分，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號(hào)權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過(guò)依法登記 而取得的商號(hào)，受到法律的保護(hù)。
在進(jìn)行集團(tuán)法律保護(hù)時(shí)，我們要注冊(cè)的不只是集團(tuán)名字，還應(yīng)包括集團(tuán)中英文簡(jiǎn)稱、字體、圖案、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色等。不只是在一個(gè)地方注冊(cè)，還要考慮不同國(guó)家注冊(cè)優(yōu)先的原則在國(guó)外搶先注冊(cè)，防止他人侵權(quán)。
2.珍惜商標(biāo)權(quán)
企業(yè)依法取得商標(biāo)專用權(quán)后，還要注意以下四個(gè)問(wèn)題：
(1)注冊(cè)商標(biāo)具有時(shí)間性，注意續(xù)展。商標(biāo)權(quán)具有時(shí)間性，僅在法定的存續(xù)期內(nèi)有效，受法律保護(hù)，一旦有效期屆滿，就會(huì)喪失商標(biāo)權(quán)，不再受法律保護(hù)。因此，企業(yè)應(yīng)在商標(biāo)有效期屆滿前進(jìn)行續(xù)展。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10 年，以后每次續(xù)展的有效期均為10 年，續(xù)展次數(shù)不限。
(2)定期查閱商標(biāo)公告，及時(shí)提出異議。商標(biāo)公告是商標(biāo)注冊(cè)的必經(jīng)程序，也是企業(yè)進(jìn)行權(quán)力救濟(jì)的一個(gè)途徑。我國(guó)《商標(biāo)法》第 30條規(guī)定： “對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予以公告。”因此企業(yè)應(yīng)定期查閱商標(biāo)公告，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，就應(yīng)及時(shí)提出異議，收集異議的證據(jù)，最大限度地保護(hù)自己的合法權(quán)益。
(3)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移和變更商標(biāo)，要辦理注冊(cè)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有下列三種情形的，要到商標(biāo)局辦理登記手續(xù)：于改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的;轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的。
(4)合資企業(yè)轉(zhuǎn)制時(shí)，保護(hù)好商標(biāo)尤為重要。企業(yè)在轉(zhuǎn)制時(shí)，也會(huì)遇到商標(biāo)歸屬權(quán)的問(wèn)題，主要有兩種情況：一種是企業(yè)在轉(zhuǎn)制時(shí)無(wú)視 商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值不進(jìn)行量化評(píng)估和作價(jià)，不將注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)資產(chǎn)參與轉(zhuǎn)制，輕易送給轉(zhuǎn)制后的企業(yè)無(wú)償使用，造成國(guó)有、集體資產(chǎn)流失，這種情況較為普遍;另 一種是，企業(yè)在轉(zhuǎn)制合同中未提注冊(cè)商標(biāo)的歸屬問(wèn)題，使商標(biāo)權(quán)歸屬含糊不清，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，造成了日后的經(jīng)濟(jì)糾紛。
3.許可使用
品牌使用許可又稱商標(biāo)使用許可，是指通過(guò)法定程序允許他人使用其品牌的行為。品牌擁有者稱為許可人，被許可使用品牌的一方成為被 許可人。許可他人使用品牌，是許可人的一項(xiàng)重要權(quán)利內(nèi)容。與品牌轉(zhuǎn)讓不同的是，許可他人使用其品牌并不導(dǎo)致品牌主體的改變，品牌仍由許可人自己擁有。根據(jù) 品牌使用許可，許可人可以取得品牌使用費(fèi)，被許可人則取得按照約定使用該品牌的權(quán)利。
集團(tuán)品牌許可使用包括許可子公司、分公司使用和關(guān)聯(lián)公司使用，在許可使用同時(shí)，不能忘記彼此間的權(quán)利與義務(wù)，讓我們?cè)S可有的放 矢，而不是隨便許可，讓許可沒(méi)有保證，造成許可品牌價(jià)值不增反減。許可是我們?nèi)〉美娴氖侄?，而不是讓品牌資產(chǎn)外流的渠道。在許可時(shí)，集團(tuán)品牌所有者不要 忘記簽署許可合同，合同條款一般包括：商號(hào)使用許可合同的效力;許可人超范圍許可問(wèn)題;許可人和被許可人違約應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任;合同的終止等。
4.維護(hù)品牌權(quán)益
依法維護(hù)品牌權(quán)益也是“品牌呵護(hù)”的重要方面。南航集團(tuán)針對(duì)商標(biāo)在境外被惡意搶注的情況，迅速反應(yīng)，成功制止侵權(quán)行為。華潤(rùn)集團(tuán) 與地方工商機(jī)關(guān)建立工作聯(lián)系機(jī)制，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)使用“華潤(rùn)”字號(hào)的企業(yè)進(jìn)行清查，有效維護(hù)了華潤(rùn)品牌的安全。中國(guó)石油、中國(guó)石化大力清理假冒公司商標(biāo)的加 油站，其中中國(guó)石化2012年就清理了371座假冒加油站，有力維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益和企業(yè)品牌權(quán)益。
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