如何設(shè)計一個有銷售力的平面廣告
平面廣告中,不論是文案還是設(shè)計的圖案,都是要表現(xiàn)商品,表達一種思想,最終達到一種商業(yè)目的。它們的不同在于:文案通常是用文字去表達商品的優(yōu)越性,而設(shè)計的圖案是用來表達商品的獨特性,更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成,用各自不同的特點去打動消費者,引起關(guān)注。
要想設(shè)計一個有銷售力的平面廣告,首先要對人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時,人們的視線一般是從左向右流動;垂直方向時,視線一般從上向下流動。那么,有銷售力的平面廣告該如何做呢?
平面廣告的構(gòu)成要素
平面廣告的內(nèi)容,不外乎“圖”和“文”,要想達到廣告的目的,就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個構(gòu)成要素:
一、圖
“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等,平面廣告中,除要運用文字之外,還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下,圖片的視覺更具沖擊力。
二、說明文字
主要是對圖片的補充,或者是對某些意猶為盡的內(nèi)容進行深度的說明。
三、箱形框
這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子,放在平面廣告的一角或者醒目的位置,給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規(guī)則,有時,顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。
四、企業(yè)的標(biāo)識或者廣告語
這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念,是標(biāo)準圖案。
五、文案
文案就是平面廣告中進一步說明廣告內(nèi)容的文字。
平面廣告中文字的設(shè)計原則
文字排列組合的好壞,直接影響版面的視覺傳達效果。因此,文字設(shè)計是增強視覺傳達效果,提高作品訴求的有力武器。
文字設(shè)計的幾個要點:
1、文字設(shè)計要給人一種新鮮感
首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別,因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息,要達到這一目的,必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計時避免繁雜、零亂,要讓人易記、易懂、易認,不能和整個作品的風(fēng)格特征沖突。
2、文字設(shè)計要給人一種美感
文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因此,必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時,不免要多看一眼,為什么要多看,是因為她給人美感,有她獨特的地方。而平面廣告中的文字,是一樣的道理。巧妙組合字型,正象一個女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,從而獲得良好的心理反應(yīng),進而在廣告上停留更長的時間。
3、文字設(shè)計要富于創(chuàng)造性
廣告設(shè)計要敢于創(chuàng)新,敢于出奇,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計的個性色彩,創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的感受。設(shè)計時,要從字的形態(tài)特征與組合上進行想辦法,就象人穿衣服,要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配,但不是因為有這些限制,就得春季非穿淺顏色衣服,而是要適合,這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合,喚起人們對此的美好感受。
4、文字設(shè)計要有協(xié)調(diào)美、組合美
據(jù)一個服裝設(shè)計師說,一個人全身上下包括頭上的飾品,腳底的襪子在內(nèi),顏色最好不要超過三種,這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感,這就是說,要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當(dāng),擁擠雜亂,缺乏視線流動的順序,就會影響字體的美感,也不利于人們有效的閱讀,這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。
文字要想取得良好的視覺排列效果,關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系,對其不同的對立因素進行和諧的組合,不但要保持各自的個性特征,還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進行。
同時,還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣,根據(jù)大眾的閱讀順序,滿足人們的閱讀需求,最后達到廣告的目的。
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