今麥郎被統(tǒng)一拋棄 上市夢(mèng)破滅
近日，有報(bào)道稱今麥郎方面表示統(tǒng)一已將全部資金撤走，且正在與其他公司談合作項(xiàng)目。今麥郎方面的突然發(fā)聲也被視為統(tǒng)一與今麥郎合作的正式破裂。一資深業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)初統(tǒng)一與今麥郎合作飲料是為了將公司單獨(dú)上市。而如今，今麥郎飲品顯然無(wú)法達(dá)成預(yù)期目的，上市夢(mèng)破滅。
據(jù)報(bào)道，今麥郎飲品公關(guān)部日前向媒體"放風(fēng)"稱，統(tǒng)一已將資金全部撤走，且正在與其他公司談合作項(xiàng)目。而對(duì)于撤資問(wèn)題，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)新聞發(fā)言人楊壽正則閉口不談。今麥郎的此次表態(tài)也被業(yè)內(nèi)看做是統(tǒng)一和今麥郎合作的正式破裂。
事實(shí)上，統(tǒng)一的離開早在去年就已顯露端倪。
2012年12月11日午間，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)控股有限公司發(fā)布自愿性公告，稱公司正在與多名潛在買家進(jìn)行磋商，建議出售今麥郎飲品47.83%權(quán)益。公告一度引起市場(chǎng)熱議。
12月19日，今麥郎方面不得不對(duì)事件作出正面回應(yīng)，表示統(tǒng)一出售股權(quán)一事，雙方已達(dá)成共識(shí)，未來(lái)接手的股東也將對(duì)今麥郎的發(fā)展產(chǎn)生更好的促進(jìn)作用。然而，事件最終卻在沉默中收尾。
數(shù)月過(guò)去，接盤者遲遲沒(méi)有出現(xiàn)，統(tǒng)一在上述公告后也再未有任何消息傳出。查詢統(tǒng)一企業(yè)關(guān)于出售今麥郎飲品股權(quán)事宜的相關(guān)公告，也只發(fā)現(xiàn)2012年12月11日的擬出售公告，最終出售情況仍無(wú)結(jié)果。
近日，今麥郎方面的突然發(fā)聲使得事件再起波瀾。
對(duì)于統(tǒng)一的出售行為，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，更多的是基于自身投資收益考慮，統(tǒng)一企業(yè)于2010年成立專門的投資管理公司，目的在于獲取高額的投資收益，然而今麥郎市場(chǎng)表現(xiàn)一般，拉低統(tǒng)一企業(yè)的整體投資收益率，因此統(tǒng)一決定出售今麥郎股份。
一位資深業(yè)內(nèi)人士透露，統(tǒng)一和今麥郎合作做飲料的目標(biāo)是使今麥郎飲料單獨(dú)上市。本來(lái)今麥郎是要借助統(tǒng)一的力量發(fā)展進(jìn)軍飲料行業(yè)的，但今麥郎飲品的發(fā)展顯然遠(yuǎn)未達(dá)到統(tǒng)一的預(yù)期，上市夢(mèng)破滅。
在釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行的今麥郎飲品股份有限公司成立新聞發(fā)布會(huì)上，躊躇滿志的今麥郎飲品掌門人范現(xiàn)國(guó)同時(shí)向媒體表示，今麥郎飲品會(huì)在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)10億元的銷售額，而且要在三年內(nèi)拿下茶飲料20%的市場(chǎng)份額。范現(xiàn)國(guó)也在以行動(dòng)踐行著當(dāng)時(shí)的豪言，趕在夏季飲料銷售旺季來(lái)臨之前，范現(xiàn)國(guó)就把今麥郎的茶飲料鋪向了全國(guó)各地。
然而，市場(chǎng)反應(yīng)卻遠(yuǎn)不如范現(xiàn)國(guó)預(yù)想的那么樂(lè)觀，今麥郎飲品2006年的銷售額僅為0.57億元。
今麥郎當(dāng)年的主打產(chǎn)品是礦物質(zhì)水、冰紅茶、冰綠茶、菊花清茶、茉莉清茶、桂花清茶。重點(diǎn)無(wú)疑放在了茶飲料之上。然而，在今麥郎上市之前，傳統(tǒng)茶飲料市場(chǎng)早已被娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一等瓜分，產(chǎn)品品類繁多，同質(zhì)化嚴(yán)重。
面對(duì)市場(chǎng)壓力，今麥郎將主打產(chǎn)品定為三種清茶，試圖對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。然而，康師傅清茶早在2005年就已經(jīng)上市，今麥郎清茶飲品不但沒(méi)有為今麥郎開出細(xì)分市場(chǎng)，反而給人以跟風(fēng)之感。
