廣告“奧斯卡”,杭州更精彩 ——2013第八屆中國(guó)4A金印獎(jiǎng)·杭州盛會(huì)舉行
2013中國(guó)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)之一,被譽(yù)為廣告“奧斯卡”的第八屆中國(guó)4A金印獎(jiǎng),歷經(jīng)三個(gè)月的征選、評(píng)審,迎來(lái)了收獲的季節(jié)。10月15日,金印獎(jiǎng)盛典活動(dòng)在杭州運(yùn)河國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園隆重舉行,杭州市文創(chuàng)辦副主任陸政品、拱墅區(qū)委書記許明和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)4A理事會(huì)的負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)并致辭,拉開(kāi)了10月15-17日中國(guó)4A金印獎(jiǎng)?杭州盛會(huì)的序幕。
10月16日晚,中國(guó)4A金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在杭州拱墅區(qū)JW萬(wàn)豪酒店璀璨盛放。當(dāng)晚,中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)周可仁,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生,國(guó)家工商總局原副局長(zhǎng)曹天玷、國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華,中國(guó)4A終身顧問(wèn)、國(guó)家工商總局廣告司原司長(zhǎng)劉保孚等政府及行業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo),中國(guó)4A理事長(zhǎng)、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭,金印獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)監(jiān)審、麥肯光明董事長(zhǎng)莫康孫、傳統(tǒng)組評(píng)審主席狄運(yùn)昌、互動(dòng)組評(píng)審主席劉陽(yáng)、媒體組評(píng)審主席劉旭明及眾多行業(yè)領(lǐng)軍人,與來(lái)自中視金橋、奧美、北京電通、分眾傳媒、麥肯·光明、群邑、思美、靈思、廣東省廣、北京廣告、思恩客、浙江高速、陽(yáng)獅等多家4A公司的行業(yè)先鋒和獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)意人等共500余人,共同見(jiàn)證了中國(guó)廣告行業(yè)的又一次巔峰盛典。
中國(guó)4A理事長(zhǎng)、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭女士表示,中國(guó)4A金印獎(jiǎng)歷經(jīng)8年發(fā)展,在所有理事成員單位的共同努力下,從最初的內(nèi)部交流到現(xiàn)在各界矚目,一路見(jiàn)證著中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程,金印獎(jiǎng)活動(dòng)落地杭州市運(yùn)河廣告產(chǎn)業(yè)園,是中國(guó)金印獎(jiǎng)加強(qiáng)業(yè)界交流、推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化、推廣文創(chuàng)品牌的重要舉措,將有力的帶動(dòng)杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)乃至中國(guó)廣告業(yè)的健康繁榮、快速發(fā)展,為增強(qiáng)中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力做出行業(yè)貢獻(xiàn)。
26位專家精選179項(xiàng)大獎(jiǎng) 獎(jiǎng)項(xiàng)更動(dòng)人
本次中國(guó)4A金印獎(jiǎng)在 “有種你就來(lái)”口號(hào)的帶領(lǐng)下,體現(xiàn)了中國(guó)4A金印獎(jiǎng),為廣告人提供了一個(gè)為“有種”的創(chuàng)意人的創(chuàng)意之子接生的平臺(tái),并能夠讓廣告人的創(chuàng)意獲得最大的肯定。進(jìn)一步宣揚(yáng)廣告人以創(chuàng)意出發(fā)、把創(chuàng)意作為準(zhǔn)則和目標(biāo)的理念,作品征集數(shù)量創(chuàng)造了歷史新高。據(jù)悉,整個(gè)4A金印獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)由創(chuàng)意金印獎(jiǎng)(含常規(guī)影視類、平面類、微電影類、廣播類、傳統(tǒng)戶外類、創(chuàng)新媒體類、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類、整合傳播類、創(chuàng)意工藝類)和媒體(企劃)金印獎(jiǎng)(含綜合媒體投放和單一媒體投放類)兩大類別共同組成,各類別分別設(shè)立金、銀、銅獎(jiǎng)及入圍獎(jiǎng),并在此基礎(chǔ)上設(shè)立創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)及媒體金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。順應(yīng)廣告發(fā)展的新潮勢(shì)頭,今年金印獎(jiǎng)特別新增了“微電影類”這一獎(jiǎng)項(xiàng)類別,以鼓勵(lì)新事物的發(fā)生和發(fā)展。今年的金印獎(jiǎng)比較有亮點(diǎn)的是,在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié),整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)得到了良好的展現(xiàn),榮耀和光環(huán)不再僅僅屬于個(gè)人,幕后明星們也終于首次走向了前臺(tái)。
麥肯光明、睿獅廣告和天聯(lián)廣告成為當(dāng)晚的明星公司。麥肯光明創(chuàng)作的公益性廣告作品《過(guò)門的忐忑》和睿獅廣告為別克昂科拉創(chuàng)作的平面廣告共同獲得創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng),天聯(lián)廣告策劃的“吉列性感剃須”系列宣傳則贏得了媒體金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)?,F(xiàn)場(chǎng)還向中國(guó)4A的創(chuàng)立者和引領(lǐng)者劉保孚、宋秩銘頒發(fā)了“中國(guó)4A終身成就獎(jiǎng)”;中視金橋集團(tuán)CEO劉矜蘭、電通廣告公司副總李西沙、北京廣告公司總經(jīng)理胡紀(jì)平、群邑董事總經(jīng)理李國(guó)華共同獲得了“2013中國(guó)4A年度人物獎(jiǎng)”;奧美朱漫芳、中視金橋耿姝、杭州思美代肖獲得了“中國(guó)4A年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)(個(gè)人)”。同時(shí),為表彰幾家企業(yè)為中國(guó)4A做出的巨大貢獻(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)還為搜狐公司、中視金橋、北京電通、奧美、麥肯光明等十二家企業(yè)頒發(fā)了“中國(guó)4A年度突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。其他獲得各類金獎(jiǎng)的公司還包括搜狐、分眾、陽(yáng)獅、Renuf 梅森麥喆、智威湯遜-中喬、北京奧美、智威湯遜-中喬等機(jī)構(gòu)。
本次金印獎(jiǎng)最大的亮點(diǎn)出現(xiàn)在“廣告主大獎(jiǎng)”的頒發(fā),廣告主大獎(jiǎng)是經(jīng)過(guò)中國(guó)4A協(xié)會(huì)內(nèi)部多方討論后,以“提振行業(yè)士氣、加強(qiáng)服務(wù)雙方溝通”為目標(biāo)設(shè)立的、對(duì)有品質(zhì)的甲方進(jìn)行權(quán)威認(rèn)定的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立了五個(gè)標(biāo)準(zhǔn),分別考核廣告主品牌成長(zhǎng)力、品牌意識(shí)、品牌知名度、配合度、市場(chǎng)占有率及大眾媒體曝光率等幾個(gè)層面的能力。該獎(jiǎng)項(xiàng)由廣告服務(wù)公司提報(bào)廣告主名單,最終:中國(guó)平安、聯(lián)想、361°、蘇寧易購(gòu)、別克、三星共同獲得“2013年中國(guó)4A年度最佳廣告主”大獎(jiǎng)。
為了保證獲獎(jiǎng)作品代表著中國(guó)廣告業(yè)的最先進(jìn)力量,4A金印獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)擬定了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審機(jī)制。評(píng)審團(tuán)包括莫康孫、劉旭明、劉陽(yáng)、狄運(yùn)昌、陶為民、賈殷殷、黃國(guó)雄、馮永樑、傅慧明、崔莉莉、勞博等26位來(lái)自各個(gè)4A公司及業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)的專家級(jí)人士組成。他們本著寧缺毋濫、堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的原則,最終選出獲獎(jiǎng)作品。部分獎(jiǎng)項(xiàng)如金印獎(jiǎng)互動(dòng)組全場(chǎng)大獎(jiǎng)、創(chuàng)新媒體類金獎(jiǎng)的從缺就是這一嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的最好注解。同時(shí),除評(píng)審組,金印獎(jiǎng)還設(shè)置監(jiān)審,以確保獎(jiǎng)項(xiàng)的公正?!?
從頒獎(jiǎng)盛典到群英論壇 內(nèi)容更豐富
2013年金印獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)繼續(xù)落戶杭州——與杭州文創(chuàng)辦、杭州運(yùn)河國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園合作,成為文博會(huì)系列活動(dòng)之一,活動(dòng)開(kāi)幕式于10月15日在杭州運(yùn)河國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園舉行。本年度的活動(dòng)在歷年金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)的基礎(chǔ)上,又增設(shè)了論壇、沙龍、會(huì)員實(shí)力展覽、廣告饕餮展映等活動(dòng)項(xiàng)目。
不久前的法國(guó)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)吸引了來(lái)自全球92個(gè)國(guó)家的多名代表參會(huì),中國(guó)4A代表中國(guó)的廣告業(yè)組織實(shí)施了“戛納中國(guó)日”論壇,不僅奧美、宏盟、電通等外資公司的創(chuàng)意精英們?cè)谡搲戏窒砹藢?duì)中國(guó)市場(chǎng)、品牌和創(chuàng)意的思考,中視金橋也代表中國(guó)本土廣告企業(yè)在“中國(guó)日”論壇上向國(guó)外同行展示了未來(lái)中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。10月15日下午,中國(guó)4A杭州運(yùn)河論壇在JW萬(wàn)豪酒店,與國(guó)內(nèi)同仁一同分享了戛納“中國(guó)日”論壇上的精彩內(nèi)容。10月16日上午,4A杭州運(yùn)河論壇舉行的中國(guó)廣告CEO專場(chǎng),邀請(qǐng)到了中國(guó)本土最優(yōu)秀的廣告公司掌門人為大家呈現(xiàn)廣告業(yè)的新風(fēng)向,帶來(lái)最富有創(chuàng)意和時(shí)代沖擊力的思想火花。在16日下午的公益廣告專題沙龍中,與會(huì)者將會(huì)欣賞和探討優(yōu)質(zhì)的公益廣告為社會(huì)帶來(lái)的積極正能量,以及為企業(yè)品牌所帶來(lái)的巨大提升動(dòng)能。
聯(lián)結(jié)杭州文博會(huì) 內(nèi)涵更深刻
中國(guó)4A是中國(guó)大型綜合廣告公司的高端組織,從成立初期的28家發(fā)展到目前54家,成員單位幾乎包攬了所有在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的大型國(guó)際廣告公司,以及本土實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大的綜合廣告服務(wù)公司。無(wú)論是從產(chǎn)出的作品,還是從行業(yè)影響力而言,中國(guó)4A都充分展現(xiàn)出行業(yè)的最高宗旨 :“一流服務(wù)、一流創(chuàng)新、一流實(shí)力和一流誠(chéng)信”。作為中國(guó)4A重要的活動(dòng)之一,4A金印獎(jiǎng)八年來(lái)在廣告、傳媒、設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意領(lǐng)域形成了較高的關(guān)注和認(rèn)可,已經(jīng)成為中國(guó)廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái),同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)廣告行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。
2013年,中國(guó)4A金印獎(jiǎng)迎來(lái)嶄新發(fā)展面貌,評(píng)選活動(dòng)除落戶杭州拱墅區(qū)外,更成為了杭州文博會(huì)的組成活動(dòng)之一。據(jù)中國(guó)4A理事長(zhǎng)、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭女士介紹,此次“杭州盛會(huì)”參考戛納廣告節(jié)模式,與杭州市委、市政府提出的“極力打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合,形成了“杭州——中國(guó)4A金印獎(jiǎng)創(chuàng)意文化節(jié)”。此舉既有利于4A金印獎(jiǎng)利用杭州這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)名城,持續(xù)穩(wěn)定等聚集各類資源、拓展影響力、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,又有利于杭州創(chuàng)造城市品牌亮點(diǎn),豐富城市品牌內(nèi)涵。
因此,此次金印獎(jiǎng)不僅在行業(yè)集聚了廣泛關(guān)注,在整個(gè)社會(huì)也具有較大影響力。本次晚會(huì)由5家網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)同步直播。其中,搜狐作為中國(guó)4A獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,與中國(guó)4A經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)5年的合作,為中國(guó)廣告業(yè)界的發(fā)展做出了貢獻(xiàn),搜狐持續(xù)對(duì)中國(guó)廣告業(yè)界尤其是4A的支持,是互聯(lián)網(wǎng)公司的代表者。廣告門、播視網(wǎng)、視覺(jué)同盟和中國(guó)廣告網(wǎng)作為中國(guó)4A特邀網(wǎng)絡(luò)媒體,實(shí)時(shí)傳送了整個(gè)4A金印獎(jiǎng)廣告節(jié)的盛況。
除此之外,晚會(huì)吸引了浙江影視頻道、浙江教育頻道、浙江民生休閑頻道、杭州生活頻道、明珠頻道、杭州影視頻道等電視媒體;廣告門網(wǎng)、視覺(jué)同盟網(wǎng)、中國(guó)廣告網(wǎng)、《中國(guó)廣播影視》、《國(guó)際品牌觀察》、《廣告人》、《廣告主市場(chǎng)觀察》、《中國(guó)廣告》、《21世紀(jì)營(yíng)銷》、《廣告大觀》、《銷售與市場(chǎng)》、《中國(guó)廣播影視》、《銷售與市場(chǎng)》、媒介360網(wǎng)、梅花網(wǎng)、麥迪遜幫、慧聰廣電網(wǎng)等行業(yè)媒體;搜狐網(wǎng)、播視網(wǎng)、吾谷網(wǎng)、樂(lè)途網(wǎng)、《新京報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京青年周刊》、《信息時(shí)報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《南都周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《新聞晚報(bào)》、《錢江晚報(bào)》、《瞭望》、《人物》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《今日早報(bào)》、《新民傳媒》、《都市快報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《亞洲戶外》、《都市快報(bào)》、《青年時(shí)報(bào)》、《每日商報(bào)》、《中國(guó)工商報(bào)》、PPTV等大眾媒體對(duì)此次盛會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注,紛紛赴現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道盛況。
中國(guó)4A終身顧問(wèn)劉保孚指出,八年來(lái),中國(guó)4A金印獎(jiǎng)不斷宣揚(yáng)創(chuàng)意理念,通過(guò)獲獎(jiǎng)作品展示中國(guó)創(chuàng)意最高水準(zhǔn),不僅僅具有鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作用,對(duì)于國(guó)家發(fā)展所鼓勵(lì)的自主創(chuàng)新、文化發(fā)展亦有著積極影響力。
關(guān)于2013年中國(guó)4A年度獎(jiǎng)項(xiàng)的問(wèn)題,綜合各方意見(jiàn)研究決定,確定以下幾家為2013年中國(guó)4A年度/最佳廣告主:
中視金橋:中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)
北京電通:聯(lián)想集團(tuán)
奧美:361三六一度(中國(guó))有限公司
分眾傳媒:蘇寧易購(gòu)
陽(yáng)獅廣告中國(guó):上海通用汽車
靈思營(yíng)銷:三星電子
其他年度獎(jiǎng)項(xiàng)如下:
中國(guó)4A終身成就獎(jiǎng)
劉保孚先生
宋秩銘先生
中國(guó)4A年度人物
劉矜蘭
李西沙
胡紀(jì)平
李國(guó)華
中國(guó)4A年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)(個(gè)人)
朱漫芳奧美(集團(tuán)董事長(zhǎng)助理)
耿姝(中視金橋行政總監(jiān))
代肖(思美傳媒董事長(zhǎng)助理)
中國(guó)4A突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)(公司)
1.中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)
2.北京電通廣告有限公司
3.麥肯光明廣告有限公司
4.思美傳媒股份有限公司
5.群邑(上海)廣告有限公司
6.分眾傳媒
7.奧美集團(tuán)
8.安吉斯媒體
9.靈思營(yíng)銷
10.北京廣告有限公司
11.浙江高速?gòu)V告有限責(zé)任公司
12.搜狐公司
13.陽(yáng)獅廣告