易觀國(guó)際:今年三季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24.76億元
易觀國(guó)際最新發(fā)布報(bào)告顯示,今年三季度,中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.76億元,環(huán)比增長(zhǎng)15.3%,同比微幅增長(zhǎng)0.9%。
易觀國(guó)際表示,從整體情況看,受經(jīng)濟(jì)回暖的影響,廣告主對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心增強(qiáng),在三季度增加廣告預(yù)算,從而推動(dòng)了戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比上升,但同比增長(zhǎng)僅為0.9個(gè)百分點(diǎn),基本處于停滯。
三季度戶外電子屏廣告市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)格局略有變化:
商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額為37.6%,較二季度下滑1.9%,但仍處于領(lǐng)先地位。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這種廣告有相對(duì)精準(zhǔn)的人群定位,有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主和當(dāng)?shù)刂行V告主投放。
公交地鐵電視廣告的市場(chǎng)份額為20.9%,較二季度上升1.8%。通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容布局和豐富廣告運(yùn)營(yíng)模式,公交地鐵電視廣告實(shí)現(xiàn)了更為健康的發(fā)展,因而受到部分廣告主的關(guān)注。
超大LED電子屏廣告的市場(chǎng)份額為17.8%,較二季度上升0.5%。這主要有兩方面原因:一是在廣告主營(yíng)銷(xiāo)下沉的同時(shí),運(yùn)營(yíng)商逐漸完善了區(qū)域點(diǎn)位布局,促進(jìn)了三季度市場(chǎng)規(guī)模的提升;二是商圈受眾的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯,LED電子屏廣告強(qiáng)化品牌認(rèn)知度的廣告效果受到越來(lái)越多廣告主的青睞。