Facebook移動廣告增加視頻和新定價模式
10月22日消息,F(xiàn)acebook宣布對移動應(yīng)用安裝廣告做出兩項調(diào)整,以加大對廣告主的吸引力。
首先,該公司將在這些廣告中支持視頻。Facebook表示:“視頻創(chuàng)意已經(jīng)被證明是一種在News Feed中促進(jìn)互動的有效方式?!痹诖酥?,創(chuàng)業(yè)公司Voxel和Agawi甚至計劃在這類廣告中增加具備互動元素的應(yīng)用展示。
包含視頻元素后,這類廣告有望為Facebook貢獻(xiàn)更多營收,因為視頻廣告主支付的CPM(千次展示費用)通常高于其他廣告形式。但Facebook發(fā)言人稱,這類廣告將與其他廣告通過相同的拍賣系統(tǒng)出售,具體的模式不會對定價產(chǎn)生影響。
早期參與該項目測試的DoubleDown Casino公司表示:“我們在初步測試中發(fā)現(xiàn),在移動應(yīng)用廣告中使用視頻會增加安裝率,并降低每次安裝的成本。我們已經(jīng)看到移動應(yīng)用廣告取得了巨大成功,希望使用視頻來進(jìn)一步加強(qiáng)互動性。”
除此之外,F(xiàn)acebook還將允許應(yīng)用廣告主按照“每次活動費用”競購廣告,而不僅限于根據(jù)點擊量和展示量付費。由于這種廣告的目的就是提升安裝量,所以廣告主便可通過這種方式根據(jù)自己真正在乎的結(jié)果來支付費用。
該公司稱,內(nèi)部測試結(jié)果顯示,根據(jù)安裝量而非點擊量來支付費用可以有效節(jié)省成本,每次安裝的成本降低了20%。
Facebook幾周前宣布,這類廣告今年已經(jīng)促成了1.45億次應(yīng)用安裝。