如何有效的投放戶外廣告？
激烈的市場競爭使廣告主越來越成熟,如何有效地進(jìn)行戶外廣告投放，關(guān)鍵是把戶外廣告投放作為一種商業(yè)的投資行為，考慮的是如何獲得最大的投資回報，而不僅僅是作為營銷活動的一個環(huán)節(jié)。
如何有效投放戶外廣告，關(guān)鍵在于：
1、 正確的媒體策略
戶外廣告是一種眼球經(jīng)濟(jì)，是三秒鐘的競爭，在三秒鐘的時間內(nèi)能夠完成什么事？廣告有沒有被記住？廣告的訴求點(diǎn)有沒有被傳達(dá)？受眾有沒有記住廣告的品牌？廣告有沒有改善或樹立品牌形象？廣告有沒有改變消費(fèi)者對產(chǎn)品/品牌的態(tài)度？目標(biāo)受眾的出行情況如何？該媒體有多少人可以接觸到，不同戶外的受眾如何？受眾有多少？哪些是主要受眾？性價比如何？這些問題需要專業(yè)的戶外廣告公司或代理公司為廣告主提供正確的媒體策略。
對于大多數(shù)廣告主來說。如何投放戶外媒體，是一項(xiàng)較為主觀的企業(yè)行為。企業(yè)中企劃人員不可能在戶外廣告推廣上做得非常專業(yè)。一、時間不夠；二、精力不夠；三、信息渠道不夠通暢；四、人員素質(zhì)有限。其次，企業(yè)中企劃人員在不夠?qū)I(yè)的戶外廣告測算報告中的偏差，通常造成的影響是，廣告的預(yù)想效果跟實(shí)際有差距，而且投入的費(fèi)用成本消耗巨大。這樣的例子在國內(nèi)的企業(yè)集團(tuán)中屢見不鮮。再則，外界因素對決策層的影響。戶外廣告的投入決策往往是個人，在權(quán)利相對集中的決策層，個人的主觀意識和看法，直接影響到整個戶外廣告發(fā)布的效果。再此環(huán)節(jié)中，外界因素對個人的干擾最大，這也是產(chǎn)生戶外廣告效果偏差的主要原因。
在具體的媒體選擇上，戶外廣告的畫面設(shè)計、發(fā)布位置、發(fā)布時間，廣告主比較容易了解和掌控，戶外廣告的媒介計劃、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素，由于行業(yè)的差別，就需要戶外廣告專業(yè)人員對其進(jìn)行相關(guān)的行業(yè)支持。
因此，在戶外廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應(yīng)考慮專業(yè)戶外廣告公司的直接參與。成熟的廣告主更多地把專業(yè)（戶外廣告專業(yè)創(chuàng)意的水平和媒體投放的專業(yè)能力）作為評價和選擇戶外廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。
（1）針對不同的廣告目的，進(jìn)行媒體策略。
戶外廣告的兩大功能是塑造品牌和促進(jìn)銷售。廣告主應(yīng)結(jié)合本身的市場營銷定位和整體的廣告預(yù)算，明確此次廣告運(yùn)作的目的。是建立品牌的知名度、還是直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，塑造品牌和提升銷售的戶外媒體投放策略是不相同的。
不同戶外媒體形式發(fā)揮的作用是不同的。單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特點(diǎn)使廣告更醒目，延續(xù)性更好，其效果更在于建立和提升企業(yè)品牌形象。如果結(jié)合多位視覺，多感官、色彩創(chuàng)意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺，印象深刻。
（2）目標(biāo)消費(fèi)群
要想營銷成功，就必須定位目標(biāo)市場，找到目標(biāo)受眾，運(yùn)用“合適媒體” 直接命中目標(biāo)受眾。
戶外廣告的優(yōu)勢在于，當(dāng)產(chǎn)品和市場被不斷細(xì)分與定義的時候，傳統(tǒng)媒體還沒來得及做好準(zhǔn)備，戶外廣告已經(jīng)知道準(zhǔn)備對怎樣的人群傳達(dá)產(chǎn)品與品牌信息了，戶外廣告有極強(qiáng)的目標(biāo)針對性，它們可以將其精髓透到大大小小的目的地，它們獻(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、高級商業(yè)樓宇、出租車頂、公交車身、公交站臺、卡車車身、購物商場、加油站、電話亭、機(jī)場、地鐵……還有數(shù)不完的名字，只要能想到，一定有一家廣告公司在做，或在醞釀。消費(fèi)者在哪里，它就出現(xiàn)在哪里。
（31）時效與預(yù)算
在戶外廣告的投放上，時效與預(yù)算是廣告主必須考慮的一個因素，包括戶外廣告投放周期、密集程度、頻次的高低、覆蓋的范圍等。
（4）媒體組合
媒體組合包括戶外媒體不同形式間的組合，以及不同媒體（戶外、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)）的組合。
廣告牌、單立柱、霓虹燈、街道燈箱屬于長效媒體，一般投放原則為：長期、均衡的投放頻率。
候車亭、自行車亭燈箱、公交車身廣告，以及旗幟、空飄等屬于短效媒體，一般投放原則是間歇投放。
大型廣告牌是建立知名度、偏好度、美譽(yù)度最好的載體。投放策略是：選擇策略性的地點(diǎn)、適當(dāng)數(shù)量的大型廣告投放以建立廣告主的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
在廣告主的媒體策略中，戶外媒體與其他媒體（電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等）的組合投放，能有效地放大廣告的宣傳效果。尤其是當(dāng)戶外廣告的主題畫面是電視廣告的主畫面時，更能增加廣告的效能。戶外媒體以先多后少或先少后多再配合市場推廣活動整合使用。
2、 量身定制的解決方案
為了得到轟動效應(yīng)，是否需要量身定制的個性化的解決方案？早在1925年7月，埃菲爾鐵塔上就首次出現(xiàn)霓虹燈組成的7個字母—CITROEN（雪鐵龍）廣告。雪鐵龍公司這幅巨幅霓虹燈廣告在40公里之外都清晰可見。如此規(guī)模的廣告不僅在巴黎乃至整個歐洲引起轟動，也使雪鐵龍這一汽車品牌深入人心。
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